Aunque ha habido discusiones sobre la necesidad de priorizar la sostenibilidad, muchos ejecutivos del sector expresan frustración ante la aparente falta de acciones concretas.

En el encuentro ‘Media Upfront’, organizado por Smartme Analytics, expertos del sector analizaron temas como el valor de los medios o la sincronización entre planificación y medición.

¿Estarán dispuestas las agencias a sacrificar algo de rendimiento en nombre de la sostenibilidad? ¿Deberíamos poner límites a la IA generativa para mantener las emisiones bajas?

SBTi es una iniciativa que ayuda a las empresas del sector privado a establecer planes de reducción del carbono de acuerdo con los objetivos del Acuerdo de París de 2015.

Publishers, anunciantes y empresas especializadas en la medición de emisiones debaten sobre el proceso a seguir para reducir las emisiones de la industria publicitaria.

Brian O'Kelley, fundador y CEO de Scope3, reclama la creación de un CSP (Collaborative Sustainability Platform) que permita medir el impacto medioambiental de la industria publicitaría.

Ahora que comienza septiembre, es un buen momento para repasar los acontecimientos más significativos que se han producido este verano en el sector de los medios.

Se trata de una nueva herramienta que medirá emisiones de carbono y calculará su huella durante las campañas publicitarias.

En una mesa redonda en el marco del DES 2023, Jaime Linaza (Clear Channel) destaca el compromiso de la compañía con la sostenibilidad a través de soluciones más eficientes.

En aras de la claridad, Brian O'Kelley ha elaborado un "greenscape", un mapa del mercado de las empresas de tecnología publicitaria que ofrecen soluciones sostenibles.

El informe ‘Marketing Sostenible 2030’, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con Kantar, muestra un sector publicitario que está dando los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad, pero que no avanza lo suficientemente rápido.

La publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.

IAB Spain ha celebrado hoy la I Jornada de Sostenibilidad, patrocinada por Google.  Con motivo de esta jornada se ha presentado La Guía de Publicidad Digital Sostenible que pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más  sostenible y, con este propósito, recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la  actividad publicitaria

Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.

IAB Europe, la principal asociación del sector a nivel europeo para el ecosistema digital y de marketing, ha anunciado los resultados de su nuevo informe "State of Readiness - Sustainability in Digital Advertising".

IAB Tech Lab ha anunciado en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path, para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.

Aunque la parte compradora ha adoptado ampliamente la optimización de la ruta de suministro (SPO), no puede decirse lo mismo de la parte vendedora. El tamaño medio de un archivo Ads.txt entre los 10.000 publishers con más ingresos se ha triplicado entre 2020 y 2022, según datos recientes de Jounce Media.

Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio real para las marcas.

Las agencias, las marcas y las empresas de medios se unen para reducir las emisiones de carbono en su trabajo. Las agencias de medios están a la cabeza en el desarrollo de formas de medir el carbono, y las están aplicando de diferentes maneras. En este artículo os contamos cómo

Aunque el mensaje es difícil de negar, a algunos les preocupa cómo la introducción de medidas hacia el espacio de los medios digitales y el paso hacia la neutralidad del carbono (o lo más cerca posible) podría dar lugar a más tasas que se transmitan a la cadena de suministro.