Los despidos en Criteo muestran la presión del sector AdTech por la eliminación de las cookies
Criteo ha anunciado el despido del 4% de su plantilla, lo que equivale a 140 empleados, según informó la propia empresa AdTech la semana pasada.
Estos despidos llegan dos meses después de que Sarah Glickman, directora financiera, mencionara durante la presentación de resultados del primer trimestre de la empresa que la eliminación de las third-party cookies en Chrome podría costarle a la compañía hasta 40 millones de dólares.
La empresa AdTech se hizo conocida en la década de los 2000 gracias al retargeting, un formato de publicidad digital que trackea el comportamiento de los usuarios en un site para mostrarles anuncios en otro. Sin embargo, a medida que las third-party cookies comienzan a desaparecer, su intento de pivotar hacia el Retail Media ha tenido resultados mixtos, según los informes de Business Insider.
Los despidos en Criteo parecen ser una medida preventiva ante la posibilidad de que los ingresos de la empresa se vean afectados negativamente una vez que Google implemente su solución alternativa, Privacy Sandbox.
Sin embargo, Criteo no es la única empresa afectada por esta transición. A pesar de los dos retrasos de Google para poner en marcha el fin de las cookies, los anunciantes han presionado repetidamente a la empresa para que retrase nuevamente la eliminación. La industria publicitaria reaccionó con alarma cuando Google desactivó las cookies para solo el 1% de sus usuarios en enero, lo que llevó a IAB a declarar que la industria "no está preparada" para este cambio.
La incertidumbre en torno a Privacy Sandbox, herramienta que algunos anunciantes consideran carente de soluciones de retargeting, podría afectar la participación de mercado de Google. Mientras tanto, competidores como Amazon y The Trade Desk ya están desarrollando sus propias soluciones post-cookies, lo que intensifica la competencia en el sector.
Aunque Google mantiene su fecha límite para el fin de las cookies en el tercer trimestre de 2024, los anunciantes están siendo instados a adaptarse a estos cambios de inmediato. A pesar de los desafíos, existe la esperanza de que Privacy Sandbox evolucione y se fortalezca con el tiempo, proporcionando nuevas oportunidades en el cambiante panorama de la publicidad digital.
Los despidos en Criteo son una señal preocupante para la industria publicitaria de cara a la era cookieless. Pero no todo son malas noticias: el empleo en el sector se encuentra actualmente en un máximo histórico, y es probable que Privacy Sandbox se vuelva más robusto y completo con el tiempo.
Fuente: eMarketer
