Retail Media Congress, es el nuevo evento referente del marketing, el Retail Media y el ecommerce en España, organizado por Ecommerce News, y en el que se darán cita grandes líderes del sector, ya tiene reservada la fecha de su primera edición: el próximo 23 de febrero de 10 a 17 horas en el Espacio Jorge Juan, en Madrid.

No hay un día en que no hablemos de Retail Media. Criteo, que se ha volcado en su negocio de Retail Media, está supuestamente en venta, y entre las sesiones del evento Industry Preview de AdExchanger celebrado el martes en Nueva York, surgieron rumores sobre quién podría comprarla. (¿The Trade Desk? ¿Shopify? ¿Yahoo? ¿Capital riesgo?).

Desde los planes de Google para eliminar las Third-Party Cookies hasta el aumento de la adopción del comercio electrónico de comestibles, hay una variedad de razones por las que los medios de Retail Media se han convertido en un tema candente en los últimos años. Sin embargo, a pesar de su continuo crecimiento, persisten los retos relacionados con el intercambio de datos y la transparencia.

Nace REETMO, la primera AdNetwork especializada en Retail Media en España, resultado de la experiencia y el desarrollo por parte de un equipo fundador de reconocidos nombres del mundo digital, liderado por Salvatore Cóspito, Manuel Mercader, Luis Vegas y David Bravo.

Se prevé que el Retail Media sea el sector de los medios comerciales que más crezca este año, a pesar del aumento de los costes en un mercado de compras ya de por sí caro para llegar a los consumidores allí donde compran.

El aumento del gasto en Retail Media está generando un enorme crecimiento, pero también implica más retos -tanto antiguos como nuevos- en materia de normalización de datos, competencia y asociaciones.

Soumya Donkada, responsable de digital, medios y ecommerce para marcas de belleza de Unilever, reafirmó en una entrevista la intención de la empresa de encontrar una solución de medición posterior a las Third-Party Cookies y reiteró el llamamiento del gigante del consumo para que las redes de Retail Media adopten un conjunto de normas de medición para ayudar a los anunciantes.

Tengo una regla: si haces las predicciones antes de finales de enero, aún pueden hacerse realidad para ese año. Mi predicción general es que 2023 se parecerá mucho a 2022. Hemos avanzado mucho en el ámbito de Retail Media. Pero como todo ha ido muy deprisa, yo diría que ahora tenemos que recuperar el aliento y evaluar cuáles de esos avances han sido eficaces y cuáles no.

En 2022, hemos visto muchas agencias de publicidad (TF1 Pub, Teads, Adyoulike, por nombrar algunas) interesarse en los retailers y, más específicamente, en la activación de datos retailers para la extensión de la audiencia. Mi predicción es que en 2023 veremos a muchos jugadores de tecnología publicitaria, especialmente tecnologías de monetización (servidores de anuncios, SSP y DSP) haciendo lo mismo. 

En los últimos 6 meses hemos escuchado la palabra retail-media que sin quererlo (que va…) ha acaparado el protagonismo que hace tiempo tenían cookieless, privacy etc etc... Quizás gran parte del mérito porque volvemos a ver algo en la industria digital que nos hace ser optimistas con el futuro, esperanzador… porque sinceramente venimos de 3 años de noticias catastróficas con el cookieless, parecía que teníamos que buscarnos un empleo en otro sector ya…

PubMatic, empresa tecnológica independiente que proporciona la cadena de suministro de la publicidad digital del futuro, ha anunciado las conclusiones de un nuevo informe sobre el próspero panorama europeo de los Commerce Media.

Con motivo del esperado estreno de Black Panther: Wakanda Forever el pasado noviembre, Sprite, la marca de Coca-Cola, lanzó una campaña de branding para su refresco dietético Zero azúcar: banners y anuncios de vídeo en las páginas web de los retailers para promocionar la colaboración, nuevos envases en las tiendas retailers y códigos QR en cada lata para unir lo físico y lo digital con una experiencia de realidad aumentada (RA) "Hall of Zero Limits".  

Microsoft ha tenido un negocio de publicidad retailer desde 2019, cuando compró PromoteIQ, pero esa tecnología se centró en sitios y medios propiedad de retailers. Ayer martes, Microsoft Advertising anunció el lanzamiento de un producto de extensión de audiencia off-site y dio inicio a una fase de prueba para activaciones in-store.

Con miles de anuncios diarios, los consumidores no pueden procesar el volumen de mensajes que reciben. Las marcas y los anunciantes deben invertir en los canales publicitarios más eficaces disponibles para abrirse paso entre la maraña.

En febrero, Walmart y Target hicieron públicos por primera vez sus ingresos publicitarios, que ascendieron a 2 y 1 billones de dólares, respectivamente. Unas semanas más tarde, Instacart se pasó al AdTech y ahora vende inventario a través de una red de sitios y Apps regionales de comestibles. El Retail Media tuvo un 2022 excepcional y podemos decir que ha sido el año del reconocimiento del Retail Media

La sofisticación técnica de Retail Media no ha crecido a la par, con diferentes retailers y socios de AdTech informando diferentes tipos de métricas, lo que dificulta la comparación. Informes coherentes y exactitud, los compradores se enfrentan a los crecientes retos del Retail Media.

Los canales sociales ya están repletos de campañas de marketing navideño, muchas de ellas centradas en los influencers. Esta tendencia irá en aumento a medida que avancen las fiestas, según los resultados de Digiday+ Research.

Facebook y Google han sido durante mucho tiempo las plataformas preferidas por los anunciantes medianos. Facebook obtiene alrededor del 75% de sus ingresos publicitarios de las PYMES. TikTok se ha dado cuenta de ello y está apostando fuerte por este mercado. Pero la empresa que está dispuesta a darles a todos ellos una carrera por su dinero es Amazon.

Más del noventa por ciento de los anunciantes, y casi tres cuartas partes de las agencias, afirman estar colaborando con los retailers para llegar a los consumidores, según un estudio publicado por IAB Europe y Microsoft. Y la mayoría de los que aún no han invertido en Retail Media tienen previsto hacerlo durante el próximo año.

A medida que el sector fue adquiriendo la capacidad de acceder a una audiencia mundial, potencias como Amazon y Walmart pudieron dominar nuevos mercados y sacar el máximo partido del comercio electrónico.

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