Encuentro paradójico que estemos inmersos en la cuarta oleada de la publicidad digital y que prácticamente nadie lo sepa. Que el comercio electrónico se esté preparando para su asalto definitivo al mundo físico y nadie esté hablando de ello y, sobre todo, que esté cambiando la manera de hacer trade marketing a marchas forzadas pero que la mayoría de los profesionales que debieran de estar implicados en esta transformación no estén ni enterados. 

Según el último informe 'Future of Commerce' de Criteo, un abrumador 92% de los CMO de empresas minoristas informan que los datos de comercio, es decir, información transaccional como compras, comportamiento de compra y tarjetas de fidelización, ha aumentado su valor en los últimos 12 meses.

El pasado 24 de Junio se celebró el marketplace summit 2022 en el cual Jose Luis Ferrero Commerce lead Iberia de Publicis Groupe hizo una introducción sobre el retail media dejando claro las diferencia que hay entre Commerce Media y Retail Media y luego moderó una mesa redonda en la cual participaban.

Walmart, Target y Macy's están invirtiendo muchos recursos en sus unidades de venta de anuncios, parte de una industria que Boston Consulting Group espera que represente el 25% del gasto en medios digitales para 2026.

Publicis Groupe anuncia el lanzamiento de CitrusAd, con tecnología de Epsilon, la primera plataforma de Retail Media Self-service de la industria que une las capacidades on-site de CitrusAd y las off-site de Epsilon en una sola interfaz de usuario.

¿Puede el Retail Media aprender del marketing de afiliados? Sin la medición basada en la conversión a la que se han acostumbrado en los Walled Gardens, los especialistas en marketing acuden en masa a los medios donde pueden acceder de manera fiable a los datos de compra.

El Retail Media es un marketplace publicitario que lleva diez años en desarrollo. Ha llegado a tener el auge del e-commerce, los presupuestos comerciales cambiantes y el crecimiento explosivo del negocio publicitario de Amazon (estimado en 2022 en alrededor de 30 mil millones de dólares) para que los minoristas online, los marketplaces, los proveedores de tecnología y los compradores inviertan recursos en este área.

El Retail Media es lo más candente en la publicidad online y una de las categorías más importantes para el futuro del crecimiento programático. Pero tampoco es una categoría bien entendida. Por ejemplo, hay una serie de términos diferentes que se fusionan bajo el paraguas de Retail Media.