PubMatic, empresa tecnológica independiente que proporciona la cadena de suministro de la publicidad digital del futuro, ha anunciado las conclusiones de un nuevo informe sobre el próspero panorama europeo de los Commerce Media.

Con motivo del esperado estreno de Black Panther: Wakanda Forever el pasado noviembre, Sprite, la marca de Coca-Cola, lanzó una campaña de branding para su refresco dietético Zero azúcar: banners y anuncios de vídeo en las páginas web de los retailers para promocionar la colaboración, nuevos envases en las tiendas retailers y códigos QR en cada lata para unir lo físico y lo digital con una experiencia de realidad aumentada (RA) "Hall of Zero Limits".  

Microsoft ha tenido un negocio de publicidad retailer desde 2019, cuando compró PromoteIQ, pero esa tecnología se centró en sitios y medios propiedad de retailers. Ayer martes, Microsoft Advertising anunció el lanzamiento de un producto de extensión de audiencia off-site y dio inicio a una fase de prueba para activaciones in-store.

Con miles de anuncios diarios, los consumidores no pueden procesar el volumen de mensajes que reciben. Las marcas y los anunciantes deben invertir en los canales publicitarios más eficaces disponibles para abrirse paso entre la maraña.

En febrero, Walmart y Target hicieron públicos por primera vez sus ingresos publicitarios, que ascendieron a 2 y 1 billones de dólares, respectivamente. Unas semanas más tarde, Instacart se pasó al AdTech y ahora vende inventario a través de una red de sitios y Apps regionales de comestibles. El Retail Media tuvo un 2022 excepcional y podemos decir que ha sido el año del reconocimiento del Retail Media

La sofisticación técnica de Retail Media no ha crecido a la par, con diferentes retailers y socios de AdTech informando diferentes tipos de métricas, lo que dificulta la comparación. Informes coherentes y exactitud, los compradores se enfrentan a los crecientes retos del Retail Media.

Los canales sociales ya están repletos de campañas de marketing navideño, muchas de ellas centradas en los influencers. Esta tendencia irá en aumento a medida que avancen las fiestas, según los resultados de Digiday+ Research.

Facebook y Google han sido durante mucho tiempo las plataformas preferidas por los anunciantes medianos. Facebook obtiene alrededor del 75% de sus ingresos publicitarios de las PYMES. TikTok se ha dado cuenta de ello y está apostando fuerte por este mercado. Pero la empresa que está dispuesta a darles a todos ellos una carrera por su dinero es Amazon.

Más del noventa por ciento de los anunciantes, y casi tres cuartas partes de las agencias, afirman estar colaborando con los retailers para llegar a los consumidores, según un estudio publicado por IAB Europe y Microsoft. Y la mayoría de los que aún no han invertido en Retail Media tienen previsto hacerlo durante el próximo año.

A medida que el sector fue adquiriendo la capacidad de acceder a una audiencia mundial, potencias como Amazon y Walmart pudieron dominar nuevos mercados y sacar el máximo partido del comercio electrónico.

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Las previsiones del sector predicen que la industria del marketing de afiliación podría alcanzar los 15.700 millones de dólares en 2024 e indican que las búsquedas de "marketing de afiliación" aumentaron casi un 30% a lo largo de 2021.

Como cada año, llega el Black Friday, una fecha clave marcada en el calendario del comercio tanto físico como digital, en el que se medirá el consumo como termómetro de la economía real. Kevin Dunn, Vicepresidente de Ventas Industriales, Retail y CPG de LiveRamp, analiza con cinco predicciones cómo será esta temporada de fiestas desde el consumo y de cara a las campañas de marketing de estas fiestas:

Unibail-Rodamco-Westfield (URW), propietario, promotor y operador de destinos comerciales y lifestyle emblemáticos en las ciudades más dinámicas de Europa y Estados Unidos, anuncia el lanzamiento de Westfield Rise, su agencia interna de medios, experiencias de marca y análisis de datos.

El sector del retail ha vivido una transformación completa en los últimos años, tanto a nivel global como en España. El cambio es el resultado de los nuevos modelos de consumo, que se han visto acelerados por la crisis sanitaria, el aumento del consumo online y la digitalización. Esto ha provocado que los retailers cambien su modelo de negocio hacia la omnicanalidad y ha hecho necesaria la convergencia de tienda física y 'online'.

Se prevée que Retail Media sea la tercera gran ola de la publicidad digital, siguiendo los pasos del Search y las redes sociales. Esto es lo que hay que saber sobre uno de los temas más importantes de este año

Gracias al auge del comercio electrónico inducido por la pandemia, el marketing se encuentra en el precipicio de una era en la que los retailers se convertirán en los nuevos publishers. De hecho, es lo que le quita el sueño a Conny Braams, directora de comercio y digital de Unilever.

Los profesionales del marketing han confiado durante mucho tiempo en la creencia de que retener y vender a un cliente existente es más fácil y más rentable que una nueva adquisición neta. Sin embargo, entre los desafiantes vientos económicos actuales, la disminución del panorama de los datos y la fuerte saturación del mercado del retail, ese adagio puede dejar de ser del todo acertado.

Todo el mundo sabe que el Retail Media está de moda ahora mismo. Pero los medios sociales también están absorbiendo cada vez más dinero de la publicidad minorista. P&G y PepsiCo: La próxima fase de crecimiento del Retail Media es es "Retail Socializado"

MediaCom UK ha lanzado su primera serie de eventos eCom Innovation Slam en el sector del Retail Media, en un intento de armar a los clientes antes de la temporada comercial más intensa y más allá de 2023.

El director general de The Trade Desk, Jeff Green, ha destacado la publicidad de Retail Media como una gran oportunidad de crecimiento en una presentación a los inversores de The Trade Desk esta semana. Green afirma que el mercado podría alcanzar pronto los 500.000 millones de dólares (los Retail Media ganan actualmente unos 50 billones de dólares al año, 40 billones de los cuales van a parar a Amazon), según informa Insider.