Un nuevo estudio de Taboola muestra que la mayoría de los publishers utiliza contenidos comerciales (87%) y que el 81% ve más rentable su inversión fuera de Amazon
Taboola anunció los resultados de una encuesta independiente que ha realizado con Digiday.
Las previsiones del sector predicen que la industria del marketing de afiliación podría alcanzar los 15.700 millones de dólares en 2024 e indican que las búsquedas de "marketing de afiliación" aumentaron casi un 30% a lo largo de 2021.
La encuesta midió cómo los publishers abordaron el marketing de afiliación antes de la pandemia (en 2019) y cómo sus tácticas cambiaron para satisfacer a las audiencias y los mercados en 2022. Los hallazgos clave incluyen:
El papel del marketing de afiliación ha crecido como fuente de ingresos. Casi la mitad de los encuestados (49%) indicaron que el rendimiento del canal de marketing de afiliación de su empresa creció durante el auge del comercio electrónico entre 2020 y 2022. Además, en 2022, entre las casi tres cuartas partes de los encuestados que participan en programas de afiliación, el 74% indicó que el marketing de afiliación se ha vuelto más importante en cuanto a ingresos que en el pasado.
El contenido comercial y la publicidad nativa están experimentando un aumento en los presupuestos dedicados a los publishers. Cuando se les preguntó por los canales específicos que utilizan los publishers para generar ingresos, la mayoría de los encuestados afirmaron que el contenido comercial contribuye a ello (87%) y el siguiente más popular fue la publicidad nativa (51%). Además, la mayoría de los encuestados cree que hasta el 20% de sus ingresos procederá de la afiliación en 2022 (34%) y espera lo mismo para 2023 (37%).
Los publishers están diversificando sus estrategias mediante el establecimiento de una configuración híbrida de expertos internos y proveedores de tecnología de Third-Party. Mientras los publishers trabajan para mejorar sus estrategias de marketing de afiliación para 2023 y años posteriores, la mayoría (65%) se está asociando con proveedores tecnológicos externos u otros socios especializados en marketing de afiliación, y el 59% trabaja con una configuración híbrida de expertos internos y socios externos. La diversificación también está a la orden del día, ya que los publishers ven más crecimiento en las comisiones no procedentes de Amazon que en las de Amazon, con un 81% que informa de un aumento en las comisiones no procedentes de Amazon en los últimos seis meses.
