Algo de lo que hablamos no hace mucho en otro artículo fue de los modelos de atribución y de que como estos llevaban de cabeza para a las empresas. Con todas estas herramientas nos preguntamos continuamente: ¿Qué necesito? ¿Por qué lo necesito? ¿Qué problema resuelve?

Una de las máximas actuales del marketing digital es la personalización. Llegar al usuario indicado ya no es suficiente sino que ahora debemos de hacerlo con un mensaje que sea relevante para él, que se adapte a cómo es él como persona, sus gustos, inquietudes etc.

No hace mucho hablábamos sobre las diferencias que existen entre un DMP y un CDP. Esto nos hizo entender que eran dos herramientas complementarias en ciertos aspectos y distantes en muchos otros. Hicimos referencia a que existían y se estaban trabajando en diferentes integraciones que facilitaran trabajar con los datos de comportamiento web en nuestro CRM.

En el anterior artículo os comentamos 6 modelos principales de atribución y cómo cada uno de ellos atribuía las conversiones a los diferentes canales. En este artículo queremos profundizar más en el análisis y comentar el tema de medición de campañas.

Una de las mayores dificultades del marketing digital es poder mapear el recorrido del “customer journey” del usuario desde que tenemos el primer contacto con él hasta que toma la decisión de compra.

En su nacimiento, la compra programática parecía ser una moda o una manera de posicionarse entre las agencias de medios, pero lo cierto es que con el tiempo se ha posicionado como la manera más efectiva y eficiente de conseguir nuestros objetivos teniendo ahora mucho protagonismo en la planificación de medios.

Dentro del stack tecnológico de las empresas cada vez son más el número de herramientas disponibles en el mercado. Es por eso, que es necesario siempre analizar el stack actual de la empresa y cual es el objetivo que se quiere alcanzar.

En muchas ocasiones hablamos sobre qué es mejor si contar con un DSP o contar con varios. La respuesta va a depender claramente de nuestras necesidades…

¿Cómo puede retroceder en el tiempo cada uno de estos sistemas para recolectar cookies y agregarlas a la audiencia creada? Para dar respuesta a esta pregunta, hablaremos del concepto de recencia.

Una duda que surge a menudo entre los anunciantes es la eficacia de realizar la compra de medios mediante algoritmia o por lo contrario continuar con el modelo tradicional de puja fija.

En este artículo queremos expresar unos cuantos argumentos para desmitificar la frase: “Teniendo una herramienta de Analítica/AdServer/Tag y un DSP con un módulo de audiencias es exactamente igual que si tuvieses un DMP”.