Walmart da pistas sobre la fecha de lanzamiento de su DSP
Walmart ha dado más información sobre algo que ya anunciamos en enero, la construcción de su propio DSP. Walmart Connect, que es el brazo de medios del gigante minorista, eligió a The Trade Desk para desarrollarlo y combinar la tecnología de The Trade Desk con datos omnicanal propios de Walmart, lo que promete permitir que los anunciantes sean más efectivos.
“A diferencia de otros productos DSP del mercado, nuestra plataforma independiente combina la mejor tecnología y el rendimiento de su clase de The Trade Desk con la escala sólida de los datos omnicanal de primera parte sin precedentes de Walmart, lo que permite a los anunciantes ser más efectivos con su gasto total en medios, ”, Dijo Rich Lehrfeld, VP senior de Walmart Connect, en una publicación de blog.
El DSP de Walmart permitirá a los anunciantes aprovechar las compras anteriores de Walmart y los segmentos de audiencia predictiva, así como los datos de comportamiento de compra a nivel de marca de las tiendas físicas, los sitios web y la App del minorista. Y gracias a The Trade Desk, los anunciantes pueden administrar múltiples campañas en Display, streaming de video, dispositivos móviles, audio y TV conectada desde una sola plataforma. El DSP también dará a los anunciantes la oportunidad de conectar las ventas online con las offline mediante el uso de los datos de compra de Walmart para medir las transacciones en línea y en la tienda.
El lanzamiento del DSP está previsto para finales de octubre, para dar la oportunidad a los retailers de capitalizar la temporada de compras navideñas.
“Al conectar y medir el rendimiento online y en la tienda, Walmart DSP puede ofrecer información sobre objetivos, informes y omnicanal a un nivel granular”, dijo Lehrfeld. "Queremos que sea más fácil para las marcas y las agencias de publicidad asociarse con nosotros a través de soluciones programáticas y de Self Service, y Walmart DSP es el último lanzamiento en nuestra línea de innovación de productos para cumplir con ese objetivo".
Noticia publicada en inglés en NewDigitalAge
