The Trade Desk critica duramente las soluciones de Privacy Sandbox de Google tras el fin de las cookies
A raíz del anuncio de Google sobre la desaparición de las third-party cookies en Chrome para 2024, desde The Trade Desk expresan su descontento con las soluciones propuestas en las APIs de Privacy Sandbox. Según Bill Simmons, VP de producto de la empresa, estas soluciones plantean dificultades significativas para la segmentación de audiencia, ralentización en la entrega de anuncios y una disminución en su valor.
Simmons critica en el blog de la compañía, The Current, que las alternativas presentadas en Privacy Sandbox podrían empeorar el entorno publicitario en la open web. Considera que estas soluciones, aunque buscan reemplazar las third-party cookies, complicarán la coordinación publicitaria entre dispositivos y dificultarán la medición y optimización del rendimiento. Además, plantea que limitarían la capacidad de dirigir modelos de atribución y distribuirían grupos de interés e información contextual de manera menos precisa.
El ejecutivo también señala que la propuesta de subastas on-device en Privacy Sandbox incrementaría la latencia en la carga de páginas y en la visualización de anuncios, lo que resultaría en una experiencia de usuario deficiente y en una carga más lenta de las creatividades.
En su opinión, todas estas limitaciones reducirían el valor de los anuncios, ya que no solo tendrían un coste por mil (CPM) más bajo, sino que la complejidad tecnológica para activarlos sería extremadamente alta. Además, alerta sobre la posibilidad de que las empresas se vuelvan dependientes del equipo de Google para mantener estas soluciones a largo plazo.
Simmons también opina que el verdadero objetivo del proyecto es mejorar la privacidad en Chrome y evitar la atención de las autoridades antimonopolio, en lugar de buscar el beneficio general de la industria. Considera lamentable que el enfoque de Google esté más orientado a sus intereses particulares que a los del sector en su conjunto. Concluye diciendo que para proteger la privacidad de los usuarios, no es necesario crear un sistema que dificulte la monetización para los editores de la web abierta.
Fuente: Adexchanger
