El sector AdTech sigue probando Privacy Sandbox, a pesar de que el camino sigue siendo “complicado”
Hace un año, solo unas pocas empresas estaban probando Privacy Sandbox de Chrome. Hoy, Google asegura que muchas más están construyendo “activamente” infraestructuras para apoyar las pruebas, aunque el camino sigue siendo complicado, ahora que las API están disponibles.
Durante una charla sobre privacidad en el Digital Media Summit de LUMA en Nueva York, Alex Cone, Senior Product Manager de Privacy Sandbox, explicó que ha habido un enorme esfuerzo interno en Chrome para "lograr las empresas prueben las nuevas soluciones". Ari Paparo, moderador de la sesión, preguntó al público: "¿cuántos de ustedes están trabajando en iniciativas de Sandbox?" Solo cuatro personas de aproximadamente 50 levantaron la mano.
Cone mencionó que el equipo de Chrome está recibiendo "muchos comentarios" sobre Privacy Sandbox por parte de la industria AdTech. Estos comentarios provienen principalmente de dos grupos: aquellos que desean proporcionar críticas constructivas y aquellos que buscan mantener el statu quo el mayor tiempo posible.
RTB House pertenece al primer grupo. Fue una de las primeras empresas AdTech en comenzar a probar Privacy Sandbox, incluyendo la integración de la API 'Topics' en su sistema de pujas desde septiembre de 2022. A pesar del reciente retraso en la eliminación de las third-party cookies, empezar temprano "fue una buena decisión", según Michael Lamb, director comercial de RTB House.
Según AdExchanger, la cuestión de la durabilidad es complicada porque Google necesita encontrar un equilibrio aceptable entre la protección de la privacidad y la competencia. La CMA de Reino Unido, que supervisa el despliegue de Privacy Sandbox, ha estado investigando si las API darían a Google una ventaja competitiva en la industria una vez que las third-party cookies sean eliminadas de Chrome.
Mientras tanto, la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO), el regulador de protección de datos del país, ha expresado preocupaciones sobre Privacy Sandbox ya que tiene "fallos explotables que lo hacen menos seguro en términos de privacidad de lo que se afirma". "El tema principal es que la privacidad y la competencia están en conflicto", dijo Paparo.
La situación es incierta, las API están aún en evolución y el esfuerzo requerido para probar no es trivial, según los expertos. Se necesitan recursos significativos, incluyendo muchas horas de ingeniería, para probar tecnologías complejas como Privacy Sandbox.
Reduciendo la velocidad
Sin embargo, según Lamb, RTB House decidió que valía la pena invertir en las pruebas, ya que Google ha avanzado en la eliminación de las cookies. "Hicimos una apuesta porque pensamos que Google lo decía en serio y que sería difícil dar marcha atrás", dijo. Las pruebas tempranas también han valido la pena, ya que los ingenieros de RTB House pudieron ayudar a dar forma a las API cuando aún estaban en una etapa inicial.
Después de varios años de pruebas, RTB House ha logrado que las API "funcionen para nosotros", dijo Lamb, y el retargeting seguirá funcionando una vez que las third-party cookies sean completamente eliminadas. Sin embargo, el éxito Sandbox no está garantizado y queda mucho trabajo por hacer. Por ejemplo, la latencia sigue siendo un gran problema y aún no hay suficiente oferta. "Es un poco un desastre", comentó Lamb.
Así que, aunque fue frustrante, no sorprendente cuando Google anunció otro retraso hasta principios del próximo año. "Me alegra que lo hayan ralentizado", dijo Lamb. "No estaba del todo listo".
