Google apuesta fuerte por la IA: estas son las novedades presentadas en el Google I/O 2024
La visión de Google de un mundo asistido por la IA ha quedado muy clara esta semana. En su conferencia anual de desarrolladores Google I/O, el gigante tecnológico presentó varias novedades importantes relacionadas con la tecnología publicitaria y las capacidades de inteligencia artificial (IA) que Google está implementando para mejorar las estrategias de marketing y publicidad digital.
Desde las novedades en los motores de búsqueda hasta a creación de contenidos y la automatización de tareas, Google hizo hincapié en la necesidad imperante de apoyarse en la IA generativa de cara al futuro. También anunció nuevos modelos de IA para su familia Gemini con demostraciones de Gemini 1.5 Flash y Gemini Nano.
Estas son algunas de las novedades que presentó Google en su evento:
Google Ads y Performance Max: Google anunció mejoras en su plataforma de anuncios, enfocadas en la optimización mediante IA. Las campañas de Performance Max ahora incorporarán capacidades avanzadas de generative AI para crear anuncios más personalizados y efectivos, utilizando datos en tiempo real para ajustar las campañas y maximizar el rendimiento.
Google Cloud y Vertex AI: Google está ampliando el acceso a sus modelos de IA más avanzados a través de Vertex AI. Esta plataforma permite a los anunciantes crear y gestionar modelos generativos personalizados, facilitando la creación de contenidos publicitarios innovadores y personalizados a gran escala.
Buscador de Google: La llegada de la IA está impulsando a Google a reinventarse y, como tal, a reinventar su producto más icónico: el buscador. La firma está trabajando para integrar Gemini en las búsquedas y, prometen, hacernos la vida más fácil y modificar el funcionamiento de las búsquedas como lo conocemos hasta ahora.
Project Tailwind: Google introdujo Project Tailwind, una herramienta que utiliza IA para organizar y resumir contenido a partir de notas y otros materiales.
Gemini 1.5 Pro y Gemini 1.5 Flash: Google presentó Gemini 1.5 Pro, un modelo de IA con capacidades multimodales que puede procesar y entender grandes volúmenes de datos, permitiendo a las empresas desarrollar estrategias publicitarias más sofisticadas y basadas en datos. Gemini Flash, por su parte, se presentó como una alternativa que presume de velocidad y de latencia reducida. Es decir, está pensada para aplicaciones que requieran respuestas rápidas.
Integraciones en Google Workspace: Las nuevas funciones como "Help Me Write" en Gmail permiten generar correos electrónicos completos, facilitando las comunicaciones de marketing. Esta función es una evolución de Smart Compose y está diseñada para ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia en la creación de contenido publicitario.
Estas actualizaciones reflejan el compromiso de Google de aprovechar la IA para transformar la publicidad digital, proporcionando herramientas que permiten a los anunciantes crear campañas más efectivas y personalizadas, optimizando el retorno de inversión y mejorando la interacción con los consumidores.