Los publishers están dejando atrás las third-party cookies, a pesar de las decisiones de Google
El anuncio de Google este verano sobre su decisión de mantener las third-party cookies en Chrome sorprendió al sector publicitario. Sin embargo, lejos de ralentizar sus iniciativas, la mayoría de los publishers continúan avanzando con estrategias diseñadas para superar este sistema de tracking, según una encuesta reciente de Digiday+ Research.
El estudio, que consultó a 40 profesionales del sector publisher en el tercer trimestre de este año, reveló que el 80% de ellos planea seguir buscando alternativas a las third-party cookies, incluso con el cambio de rumbo de Google. Solo el 20% de los encuestados admitió que continuarán dependiendo de ellas.
El futuro del tracking, con o sin Google
La encuesta también mostró que muchos publishers ya anticipaban la marcha atrás de Google en sus planes de eliminar las cookies. De hecho, el 70% de los encuestados dijo que esperaba esta decisión antes de que terminara el año, y casi la mitad indicó que estaban "algo de acuerdo" con que la reversión era predecible. Solo un 5% señaló que no esperaba este cambio en absoluto.
Pese a esta previsión, los publishers no han dejado de prepararse para un futuro sin cookies. Más del 77% de los profesionales aseguró que sus empresas ya han definido estrategias claras para trackear a los consumidores sin necesidad de este sistema. Además, el 38% afirmó estar completamente seguro de que cuentan con un enfoque sólido para recopilar data de manera ética y eficaz.
Fuente Digiday
Preparados para un entorno cookieless
El compromiso de los publishers con un modelo independiente de cookies refleja un importante cambio en la industria. Según los resultados de la encuesta, los publishers están enfocándose en alternativas como el uso de IDs universales, la contextualización avanzada y otras herramientas de privacidad que les permitan mantener la precisión en targeting y la personalización de anuncios.
Este interés no solo responde a las demandas del mercado, sino que también refleja una adaptación proactiva a las normativas de privacidad más estrictas que se están implementando a nivel internacional. La capacidad de los publishers para avanzar con sus estrategias independientemente de las decisiones de Google pone de manifiesto su intención de liderar la transformación hacia un modelo publicitario más sostenible y centrado en el usuario.
¿Cuál es el próximo paso para los publishers?
Mientras Google sigue ajustando su estrategia sobre las cookies, los publishers han demostrado que no están dispuestos a depender de terceros para garantizar la sostenibilidad de sus modelos de negocio. La adopción de nuevas tecnologías y la exploración de métodos innovadores de recopilación de data son pasos esenciales para competir en un mercado publicitario en constante evolución.
Con estas estrategias, los publishers no solo fortalecen su independencia, sino que también se posicionan como importantes players en la construcción de un ecosistema publicitario más respetuoso con la privacidad y las expectativas de los consumidores. Aunque la eliminación de las cookies sigue siendo un tema en discusión, una cosa es clara: los publishers están preparados para un futuro sin ellas.
