Un reciente informe de Warc prevé un aumento de la inversión publicitaria mundial
Según los datos aportados en el informe ‘Global spend outlook 2023/24: Withstanding turbulences’ publicado por la consultora británica Warc, la inversión publicitaria mundial en medios crecerá este año un 4,4% y se situará en 963.500 millones de dólares, y en 2024 tomará un nuevo impulso y, tras un crecimiento estimado en un 8,2%, superará por primera vez el billón de dólares.
Según destaca el estudio, Alphabet, Amazon, Meta, Bytedance y Alibaba concentran “más de la mitad de la inversión mundial (un 50,7%) en publicidad este ejercicio”. En 2024, estas cinco compañías verán incrementarse sus ingresos publicitarios un 10,7%, por lo que controlarán un 51,9% del mercado.
En un comunicado la compañía asegura que estas previsiones se han elaborado con datos de inversión de cien mercados nacionales y con información de los ingresos publicitarios de cuarenta de las mayores compañías de medios del mundo.
James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Prospectiva de Warc y autor del informe avisa de que “las altas tasas de interés, la inflación galopante, el conflicto armado y los desastres naturales se han combinado en un amargo cóctel a lo largo de los últimos doce meses, pero las últimas publicaciones de resultados indican que el mercado publicitario ha aguantado esta turbulencia y ahora afronta una nueva etapa”. Y añade: “Nuestras nuevas cifras muestran que la evolución de solo cinco compañías tiene en peso muy grande en el futuro del conjunto de la industria y que estas empresas están en la senda de registrar grandes crecimientos en los próximos meses”.
Las redes sociales son protagonistas
Si analizamos la inversión por medios, las redes sociales aglutinan la quinta parte del total de la partida, con un gasto total de 227.200 millones de dólares en 2024. Aquí destaca Meta, con una cuota del 64,4%, seguida por Bytedance, propietaria de TikTok, con una participación del 17,6%.
En el sector Retail Media, se prevé que el gasto aumente entre un 10,2% este año y un 10,5%, en 2024, hasta alcanzar los 141.700 millones de dólares. En este punto, Amazon es el player más dominante, con una cuota prevista del 37,2%, seguida por Alibaba. Por su parte, según el estudio, la CTV crecerá entre un 11,4% en 2023 y un 12,1% en 2024, alcanzando un total de 33.000 millones de dólares.
Respecto a la Televisión Conectada, Warc destaca: “Los propietarios de plataformas de televisión conectada están sobre todo compitiendo por los presupuestos de televisión y no tanto ganando cuota de inversión a canales digitales como Redes Sociales o generando nuevos presupuestos como está haciendo Retail Media. Este medio ha multiplicado su volumen por diez en la última década y en el mismo periodo los ingresos publicitarios de la televisión conectada solo se han multiplicado por tres”.
Inversión por regiones
La publicidad electoral será precisamente uno de los factores que dinamizará la inversión en Estados Unidos el año próximo, lo que, según Warc, llevará a un crecimiento de la inversión del 7,6% en el conjunto de Norteamérica. Este año, el crecimiento estimado para la región es del 2,0%.
El mercado europeo se mantendrá en las misma cifras este año, con un incremento esperado del 0,6%, pero el porcentaje crecerá hasta el 3,6% en 2024, impulsado por la previsible mejora de la economía y la celebración de la Eurocopa de Fútbol. Warc hace un pronóstico particularmente optimista para España, a la que coloca junto a Italia y Alemania como los mercados europeos que más crecerán este año y el próximo. La inversión en nuestro país crecerá este año un 5,6%, según la consultora.
Fuente: eCommerce News
