Google abre Privacy Sandbox para todos los usuarios
Google acaba de anunciar una importante novedad respecto a su Privacy Sandbox para la web: los proveedores de publicidad y los desarrolladores ya pueden utilizar estas nuevas tecnologías (API de relevancia y medición) en sus productos y servicios a gran escala puesto que ya están disponibles para la mayoría de los usuarios de Chrome.
Las empresas que integren las API de Privacy Sandbox en sus soluciones ya pueden implantarlas a gran escala y probarlas, para evaluar su grado de preparación de cara a la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, prevista para la segunda mitad de 2024.
Además, Google ha implantado nuevos controles de privacidad de la publicidad en Chrome que permiten a los usuarios gestionar cómo se utilizan las tecnologías de Privacy Sandbox para presentarles los anuncios que ven. Gracias a estos controles, los usuarios pueden adaptar su experiencia personalizando las temáticas publicitarias que les interesan, las API de relevancia y medición que quieren habilitar, entre otras.
En 2019 pusieron en marcha la iniciativa Privacy Sandbox para mejorar la privacidad en la web (y en Android) sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito. Desde entonces, han colaborado con una gran variedad de partes interesadas (publishers, desarrolladores, proveedores de AdTech consumidores y muchos más) en el diseño y el desarrollo de nuevas soluciones que permitan hacer realidad ese objetivo.
Desde Google aseguran que están trabajando en este enfoque creen que “es esencial tanto para mejorar la privacidad y preservar el acceso a la información en el sentido más amplio: noticias, una guía práctica o, sencillamente, un vídeo divertido”. “Si no existieran alternativas viables y respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros (como es el caso de Privacy Sandbox), corremos el riesgo de limitar a todos los usuarios el acceso a la información y de incentivar técnicas invasivas como las de recogida de huella digital” añaden en un comunicado.
Nuevos controles de usuario
También han implantado nuevos controles de privacidad de la publicidad en Chrome que permiten a los usuarios gestionar cómo se utilizan las tecnologías de Privacy Sandbox para presentarles los anuncios que ven. Gracias a estos controles, los usuarios pueden adaptar su experiencia personalizando las temáticas publicitarias que les interesan, las API de relevancia y medición que quieren habilitar, entre otras.
Desde Google mantienen que no habrían podido alcanzar este hito sin la colaboración de todo el sector y dicen estar muy a todas las partes interesadas (como IAB, Mediavine o PrimeAudience) que han participado hasta ahora en el desarrollo de estas tecnologías.
Integración de soluciones y pruebas de eficacia
La disponibilidad general es un indicador de que las tecnologías de Privacy Sandbox ya se encuentran en un estado estable y están preparadas para que las soluciones publicitarias sean utilizadas a gran escala en situaciones reales de negocio. “Puesto que hemos llegado a esta fase después de un amplio proceso de intercambio de opiniones con el sector, no tenemos previsto realizar cambios significativos en las interfaces de las API de aquí a que desaparezcan las cookies de terceros” dicen en Google.
Las empresas que integren las API de Privacy Sandbox en sus soluciones ya pueden implantarlas a gran escala y probarlas, para evaluar su grado de preparación de cara a la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, prevista para la segunda mitad de 2024. Esto incluye experimentos para evaluar la eficacia de Privacy Sandbox, en línea con nuestros compromisos y previa consulta con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, y los grupos de pruebas específicas que facilita Chrome.
A partir del cuarto trimestre de 2023, Google facilitará al sector estas pruebas mediante sistemas que les permitirán simular la eliminación de las cookies de terceros en un porcentaje de sus usuarios. A continuación, en el primer trimestre de 2024, desactivarán las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, lo que supondrá “un paso más para crear los entornos necesarios de cara a probar la eficacia de las API de Privacy Sandbox” declaran.
La cuenta atrás para la eliminación de las cookies de terceros está en marcha. Google espera seguir colaborando con el sector en esta transición; para ello, facilitarán la adopción de las API de Privacy Sandbox y las evaluaciones de su eficacia mediante pruebas a gran escala.
Fuente: Google Blog
