La autoridad alemana advierte de que la política de privacidad de Apple puede infringir la ley de competencia
El Bundeskartellamt, la autoridad alemana de competencia, ha emitido una advertencia contra Apple, sugiriendo que su sistema de App Tracking Transparency (ATT) podría violar la legislación de competencia. Según el regulador, la política de privacidad de Apple, que obliga a los desarrolladores a obtener el consentimiento explícito de los usuarios para rastrearlos mediante su ID (IDFA), podría favorecer injustamente su propio ecosistema publicitario y de la App Store.
Desde su lanzamiento, ATT ha sido presentada por Apple como una herramienta para dar a los usuarios mayor control sobre su privacidad. Sin embargo, el Bundeskartellamt cuestiona si la compañía aplica las mismas restricciones a sí misma que a terceros.
"Para nosotros, es clave que los usuarios puedan tomar una decisión libre e informada sobre si sus datos pueden utilizarse para publicidad personalizada", explicaba Andreas Mundt, presidente de la Bundeskartellamt. "La cuestión aquí es si Apple impone criterios más estrictos a otras empresas de lo que se impone a sí misma. Si este es el caso, podría considerarse un trato desigual y una autopreferencia, lo cual está prohibido por la legislación de competencia", comentaba Mundt.
Según Videoweek, el regulador también destaca que la forma en que Apple define el concepto de "seguimiento" parece beneficiar a su propio negocio. Mientras que ATT impide a terceros combinar datos de usuarios entre distintas apps para fines publicitarios, Apple sigue recopilando y cruzando información de sus propios servicios y dispositivos sin requerir el mismo nivel de consentimiento.
Un golpe al ecosistema publicitario móvil
Apple tiene ahora la oportunidad de responder a las preocupaciones del regulador alemán, pero la advertencia abre la puerta a que ATT sea declarada ilegal en la Unión Europea. De ocurrir, esto podría tener repercusiones masivas en el ecosistema de publicidad móvil, que ya se ha visto afectado por la disminución en la capacidad de targeting y atribución tras la implementación de ATT.
Desde su introducción, las tasas de consentimiento han sido bajas. Según la empresa AdTech Singular, solo el 14% de los usuarios aceptaron el seguimiento en el segundo trimestre de 2023, lo que ha complicado la publicidad personalizada y el modelo de monetización de muchas apps.
El informe de la Bundeskartellamt representa una nueva batalla legal para Apple en Europa, donde ya enfrenta múltiples investigaciones sobre su dominio en la App Store y su posición en mercados como la música en streaming. En un contexto de creciente regulación digital, este nuevo desafío podría obligar a la compañía a ajustar su enfoque sobre la privacidad y la competencia en el mercado publicitario.
