Apple reemplaza SKAdNetwork y PCM con un nuevo marco de atribución
Durante la ‘Conferencia Mundial de Desarrolladores’ de Apple, el gigante tecnológico Apple reveló varias novedades, entre ellas una asociación con OpenAI para incorporar ChatGPT en todos sus productos que utilicen iOS 18, incluyendo Siri. Uno de los anuncios más significativos fue la introducción de 'AdAttributionKit', un nuevo marco para la tecnología de Ad Attribution centrada en privacidad.
AdAttributionKit será el “nuevo hogar” para las tecnologías de atribución de Apple, reemplazando a SKAdNetwork y Private Click Measurement (PCM). Según explicaron, App AdAttributionKit sustituirá a SKAdNetwork, mientras que Web AdAttributionKit tomará el lugar de PCM. Ambos se agruparán bajo el paraguas de AdAttributionKit, unificando y simplificando la terminología y la funcionalidad.
El marco de App AdAttributionKit se basa en las funcionalidades de SKAdNetwork, y Web AdAttributionKit se construye sobre las bases de Private Click Measurement. Aunque el funcionamiento esencial de estas herramientas no parece cambiar significativamente, Apple planea introducir soporte para campañas de reengagement, una función muy solicitada por los desarrolladores.
Implicaciones para la industria
El cambio de nombre y la reestructuración de las tecnologías de atribución de Apple buscan aclarar y mejorar la percepción de estas herramientas entre los desarrolladores y anunciantes. Términos como "PCM" y "SKAdNetwork" a menudo resultaban confusos. Sin embargo, como señaló Eric Seufert en Mobile Dev Memo, SKAdNetwork ha tenido una adopción limitada y no ha logrado detener completamente el uso de técnicas de medición invasivas como el fingerprinting mediante direcciones IP.
Aunque un rebranding no solucionará todos los problemas, podría ser una señal de que Apple está tomando más en serio su incursión en la medición de anuncios y la privacidad. En su nueva documentación, Apple enfatiza que AdAttributionKit no debe usarse junto con técnicas de fingerprinting y prohíbe a los desarrolladores derivar datos de un dispositivo para identificarlo de manera única.
Con el lanzamiento de iOS 18, App AdAttributionKit incluirá información de reengagement para el clickthrough attribution, permitiendo a los anunciantes ver cuándo los usuarios abren su app después de descargarla y medir el ROAS de campañas específicas. Esta capacidad mejorada responde a las demandas de la comunidad de desarrolladores y anunciantes, proporcionando una herramienta más eficaz y transparente para medir la efectividad de sus campañas.
Según informa AdExchanger, la decisión de Apple de integrar ChatGPT de OpenAI en iOS 18 también marca un avance significativo en la evolución de sus productos, mejorando la funcionalidad de Siri y otros servicios. Este movimiento subraya el compromiso de Apple con la innovación y la mejora continua de la experiencia del usuario.
La introducción de AdAttributionKit y la integración de ChatGPT son pasos importantes para Apple, mostrando su dedicación tanto a la privacidad del usuario como a la mejora de sus herramientas publicitarias. Estos cambios no solo simplifican y unifican las tecnologías existentes, sino que también abren nuevas oportunidades para anunciantes y desarrolladores en el ecosistema de Apple. Con estas innovaciones, Apple continúa posicionándose como un líder en la tecnología de ad attribution y en la protección de la privacidad del usuario.
