En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.

En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.

Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.