No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.

La compañía pondrá a disposición de los desarrolladores las API de Privacy Sandbox a partir de este mes de julio, con el fin de que puedan hacer pruebas de tráfico real a gran escala.

Android Privacy Sandbox incluye cuatro API’s: Topics, FLEDGE, informes de atribución y SDK Runtime. Topics, FLEDGE y la API de atribución son versiones para Apps móviles de sus homólogas basadas en web de Chrome Privacy Sandbox. La API de Topics admite la segmentación básica sin identificadores entre Apps. FLEDGE hace lo mismo, pero para retargeting, y la API de atribución es para la elaboración de informes a prueba de privacidad.

Actualmente, la propuesta Privacy Sandbox de Google se encuentran en las últimas fases de su fase de pruebas de "pre-lanzamiento". El problema es que muchas empresas que acabarán teniendo que utilizar estas herramientas no las están probando realmente.

Google estaría considerando cambiar FLoC hacia un enfoque basado en temas en vez de cohortes