El mundo de las agencias de medios parece estar de acuerdo en que los indicadores de atención pueden ser un factor importante a la hora de planificar y ejecutar campañas para los clientes. En algunos casos, los clientes incluso están presionando a sus agencias de medios para que adopten las métricas de atención a un ritmo más rápido. En este artículo repasamos cual es el enfoque de las Big 6.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

The Ozone Project, la alianza de publishers equivalente a WeMass o Alayans en UK ha empezado a ofrecer las métricas de atención a todos los anunciantes

Las marcas confiaban en la viewability para evitar el fraude y las experiencias de usuario mal diseñadas, y en ese sentido, la viewability ayudó mucho, pero han pasado los años y ahora la medición de la atención parece más adecuada que la viewability. ¿Se reemplazará la Viewability por la Atención?