Todo listo para el III ‘Programmatic Morning Retail Media’, el evento que analiza el futuro del sector

El próximo 25 de septiembre de 2024, Madrid será el epicentro del Retail Media con la celebración de la tercera edición del ‘Programmatic Morning Retail Media’, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN. Bajo el lema #NoMoreBullshit, el evento reunirá a los profesionales más destacados del sector en el Espacio Rastro Madrid, con el objetivo de desglosar las claves para el éxito en este entorno tan dinámico.

Este encuentro promete ser una oportunidad inigualable para profundizar en las últimas tendencias y estrategias de Retail Media y Commerce Media, además de abordar la evolución de los medios tradicionales en el ecosistema programático. Los asistentes podrán conocer casos de éxito de agencias y retailers, y disfrutar de debates con los principales actores del sector sobre cómo maximizar el potencial de la tecnología en el marketing digital.

Una agenda de lujo

La jornada comenzará a las 8:30h con un café y registro para que los asistentes puedan iniciar la mañana con energía. A las 9:00h, Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y Next14 Spain, dará la bienvenida y hará una introducción a los temas que se tratarán a lo largo del evento.

El primer gran tema será presentado por Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media y director académico en The New Retail. Cospito dará una visión general del estado actual del Retail Media y las oportunidades que ofrece para las marcas y los retailers.

Uno de los puntos fuertes del evento será la ponencia sobre ‘Audiencias Transaccionales’, a cargo de Mario Torija (LiveRamp), Alejandra Contreras Agosti y Pedro Marcelino (L’Oréal), quienes ofrecerán una perspectiva detallada sobre cómo planificar y gestionar estas audiencias de manera eficaz para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Lanzamientos y estrategias innovadoras

El evento también será testigo del lanzamiento de un nuevo Retail Media que promete revolucionar el mercado. Kiko Franco y Marta Campás, ambos de PcComponentes, ofrecerán una ponencia sobre cómo lanzar un retail media exitoso dentro de un retailer. Este tema será seguido por una mesa de debate moderada por Salvatore Cospito, en la que participarán profesionales del calibre de Mónica Pérez (Adeo Retail Media Spain), Miguel Fernández-Gil (PubMatic), Leticia Herrero (Profitlogiq Spain) y Claudia Acosta (Telepizza), quienes desvelarán los desafíos y oportunidades al lanzar una plataforma de Retail Media, además de un secreto que podría ayudar a cualquier retail a ponerse a la altura de gigantes como Amazon.

La agenda también incluirá un caso de éxito protagonizado por Susana Larriba, de Mahou San Miguel, quien hablará sobre la coordinación en un departamento de marketing. A continuación, un panel de expertos en el que participarán figuras clave como Ricardo Zafra (Pernod Ricard) , Patricia Corral (DIA), Yolanda Rozas (Pascual) y Pablo Camacho (t2ó) debatirán sobre cómo lograr la mejor coordinación dentro de los departamentos de marketing en un entorno digital cada vez más complejo.

Perspectivas internacionales y análisis de medición

El panorama internacional del Retail Media será otro de los focos del evento, con una ponencia a cargo de Katrina Smart, vicepresidenta de Digital Commerce para Europa en Mars United Commerce, quien analizará el ascenso del Retail Media en Europa y sus implicaciones para el mercado global.

Seguidamente, Álvaro Morales, director de ventas de Scala en España y Portugal, abordará las predicciones sobre el futuro de las Retail Media Networks, explicando qué podemos esperar en los próximos años en este segmento en constante evolución.

Después, Isabel Jiménez, Country Manager Spain en Unlimitail expondrá un caso de éxito donde analizará cómo maximizar el impacto de campañas con estrategias de Retail Media Omnicanal.

La medición será otro tema de gran relevancia durante el evento, con una mesa redonda dedicada a analizar la eficacia de las estrategias actuales y futuras en este campo. Expertos como Diego Delgado (LOGAN) y Francisco Huidobro (Orange España), Virginia Casillas (OMG), Rodrigo González (Uber) y Miguel Castañón (Broadsign) debatirán, junto con Mikel Lekaroz, sobre el Close Measurement Loop y la veracidad de los datos en el ecosistema digital.

Casos prácticos y el papel de la IA

Otro punto destacado será la presentación del caso de LIDL, que explorará cómo medir el tráfico en tiendas físicas y la interacción con las campañas de gran consumo. Andrea Campana (Beintoo) y Philipp Kath (Schwarz Digits) ofrecerán una mirada profunda sobre cómo esta cadena está innovando en su enfoque publicitario.

Además, la jornada incluirá una ponencia sobre cómo usar el poder de la inteligencia artificial (IA) para transformar el negocio del Retail, a cargo de Silviu Eftimie y Cristina Lera de KINESSO-IPG Mediabrands.

Casos de éxito e Innovación en Retail Media

El evento contará con múltiples casos de éxito y mesas redondas que abordarán las mejores prácticas y retos en Retail Media. Sergio Aceituno, Brand Director en iProspect, presentará el caso de Ecoembes, mostrando cómo las marcas pueden aprovechar al máximo el Retail Media en sus estrategias de marketing.

La mesa redonda sobre Retail Media y fullfunnel será otro de los momentos más destacados, donde se debatirá cómo utilizar toda la potencia de los retailers en estrategias de marketing integrales. Moderada por Salvatore Cospito, contará con la participación de expertos como Jon Iñarritu (Heineken España), María Zayas (Shiseido), Diana Valdés (Campofrío Europa) y Laia Alarcón (Lidl), quienes compartirán sus experiencias en la integración de Retail Media en estrategias de fullfunnel y cómo optimizar los resultados a lo largo del proceso de compra.

El evento cerrará por todo lo alto con fuegos artificiales (figurativamente hablando). Verónica Eulate, Retail Media & Programmatic Lead en Glovo, presentará la nueva plataforma Glovo ADs, que promete cambiar las reglas del juego en la publicidad digital. Además, un Kahoot interactivo pondrá a prueba los conocimientos de los asistentes antes del cóctel final, donde los participantes podrán disfrutar de una sesión de networking en un ambiente relajado y colaborativo.

El Programmatic Morning Retail Media 2024 promete ser el evento del año para los profesionales del marketing digital y el Retail Media, con ponencias de primer nivel, debates reveladores y casos de éxito inspiradores.