The Trade Desk lanza Openpath
VENTURA, CA – 15 de febrero de 2022 – El líder mundial en tecnología de publicidad, The Trade Desk (Nasdaq: TTD), anunció hoy el lanzamiento de OpenPath, un nuevo producto diseñado para dar a los anunciantes acceso directo a un inventario de publicidad digital premium. Los socios editores iniciales que se unirán a OpenPath incluyen Reuters, The Washington Post, Gannett | USA Today Network, Conde Nast, McClatchy, Hearst Magazines, Hearst Newspapers, Advance Local, MediaNews Group, Tribune Publishing, Nexstar Digital y CafeMedia, entre otros.
OpenPath permite a los editores la capacidad de integrarse directamente con The Trade Desk. Al hacerlo, los anunciantes pueden obtener acceso directo a las impresiones publicitarias creadas por esos editores, y los editores están mejor posicionados para maximizar los ingresos de esas impresiones. De esta manera, OpenPath tiene como objetivo eliminar las ineficiencias que a menudo se presentan en la cadena de suministro programática de la publicidad digital, incluidos los privilegios opacos y dañinos de los walled gardens.
"OpenPath nivela el campo de juego para los anunciantes, asegurando que obtengan un acceso transparente y objetivo al mejor inventario de publicidad digital, comenzando con muchos de los principales medios periodísticos del mundo", dijo Jeff Green, cofundador, presidente y director ejecutivo de The Trade Desk. . “OpenPath es un excelente ejemplo de líderes de la industria que trabajan juntos para promover un mercado abierto que garantice una competencia de precios transparente y maximice el valor tanto para los anunciantes como para los editores. Con eso en mente, cuando se lance OpenPath, The Trade Desk desactivará Google Open Bidding en su plataforma”.
Con este anuncio, The Trade Desk mantiene su compromiso de atender solo a los anunciantes. Desde sus inicios, la empresa ha trabajado para aumentar la transparencia y la optimización de la cadena de suministro en nombre de sus clientes publicitarios. OpenPath es el paso más significativo hasta ahora en este esfuerzo. Al mismo tiempo, OpenPath brinda a los editores acceso directo a la demanda de los anunciantes y la capacidad de continuar aprovechando sus herramientas y socios de administración de rendimiento existentes.
