Las plataformas de oferta (lo que queda de ellas) han recorrido un largo camino desde los tiempos de la optimización de las redes publicitarias. Lo que antes se presentaba como un software que ayudaba a los publishers a ganar dinero vendiendo anuncios, ahora es también un software que puede ayudar a los profesionales del marketing a ganar dinero comprando anuncios.

Netflix ha comentado que podrían estar pensando en tener suscripciones más baratas con publicidad para su servicio de streaming. La empresa insinuó que inicialmente usaría a terceros para vender anuncios mediante programática, lo que aumentaría las acciones de las empresas AdTech que podrían ayudar a Netflix a escalar un negocio publicitario de una manera rápida.