Así es como el sector CTV puede adoptar el ‘Performance Marketing’ en plataformas mobile
En el competitivo mundo de las apps en CTV, propietarios y empresas AdTech invierten mucho tiempo y esfuerzo en atraer inversión de los anunciantes, evitando en la medida de lo posible que se desvíe hacia otros canales digitales.
Pero a medida que el espacio madura, también están emergiendo empresas que apuntan a nuevos tipos de demanda donde la televisión tradicional no ha podido acceder. Una de esas empresas es Wurl. La compañía, que opera en distribución, monetización y demanda de CTV, fue adquirida por la empresa AdTech especializada en móvil, AppLovin, en 2021. Wurl está introduciendo performance marketing en las plataforma móviles, donde la publicidad es un centro de ingresos en lugar de un centro de costes, tanto para apps móviles como para apps en CTV.
El medio VideoWeek habló con el CEO de Wurl, Ron Gutman, para analizar las similitudes entre los ecosistemas de apps en CTV y móviles, y ver cómo funciona el perfomance móvil en CTV y cómo está evolucionando el ecosistema FAST. "Para aquellos que no estén familiarizados, Wurl opera en el sector CTV con tres productos principales: uno para distribución, otro para oferta y otro para demanda", explicó Gutman. "Comenzamos en 2017 trabajando en canales FAST y seguimos haciéndolo en el frente de la distribución".
Wurl ha experimentado un crecimiento significativo en la monetización del contenido CTV, lo que ha llevado a una mayor demanda y a la consolidación de la empresa en el mercado. "Conseguimos alcanzar alrededor del 10-20% más de demanda a todos los publishers con los que trabajamos, por lo que es un buen negocio", afirmó Gutman.
El CEO de Wurl también compartió sus perspectivas sobre el futuro en CTV y perfomance. "Creo que veremos más disponibilidad de contenido, más tecnologías digitales entrando en la televisión, mejor medición y mejor uso de la data", dijo. "Y veremos que los anunciantes pagarán más por CTV en comparación con la televisión tradicional debido a esas ventajas". A medida que el espacio en CTV continúa evolucionando, empresas como Wurl están liderando el camino hacia un futuro donde el perfomance transformará la forma en que se distribuyen y monetizan los contenidos en el mundo digital.
Además, Gutman destacó los desafíos que enfrentan las empresas al distribuir canales FAST a través de una amplia gama de apps y plataformas. "El problema del mercado es que está altamente desregulado", explicó. "Cada app tiene su propia API y sus propios requisitos, y el video en general tiene muchos atributos que son muy diferentes, y muchos formatos que necesitas soportar. Así que es extremadamente difícil".
Sin embargo, Wurl ha abordado estos desafíos al hacer que la distribución de canales FAST sea más fácil y económica para las compañías de contenido. "Lo hicimos muy fácil y muy económico, hasta el punto de que no tiene sentido para una compañía de contenido hacerlo solo", compartió Gutman. A medida que el espacio en CTV sigue creciendo y evolucionando, se espera que empresas innovadoras como Wurl jueguen un papel crucial en la formación del futuro del entretenimiento digital y la publicidad.
Fuente: VideoWeek
