Retail, Social Media y CTV son los medios de mayor crecimiento según el informe de Advertiser Perceptions
Advertiser Perceptions (AP) publicó su primer "Informe Trimestral de Perspectivas del Mercado Publicitario". El informe pronostica un fuerte aumento en la inversión publicitaria en el mercado estadounidense para 2024, especialmente en tres sectores clave: CTV, Social Media y Retail Media.
El análisis de AP se basa en informes financieros de más de 100 empresas que cotizan en bolsa involucradas en ventas publicitarias, así como en datos de las mayores empresas ad buyers del mundo, organizaciones estadísticas gubernamentales y su propia investigación de mercado. Estos datos permiten realizar estimaciones detalladas de canales como CTV, televisión lineal, Retail Media y Social media.
A pesar de algunos desafíos económicos, como los despidos en la industria de medios y publicidad, los presupuestos de marketing se mantuvieron sólidos en 2023. Según AP, la inversión en publicidad digital alcanzó un récord de 283.000 millones de dólares, lo que representa un incremento del 11,7%. AP prevé que este crecimiento de dos dígitos continúe, estimando que la inversión en medios digitales aumente en 30.000 millones de dólares adicionales en 2024 y 2025.
Retail Media
El apoyo publicitario para Retail Media seguirá aumentando sustancialmente. En 2023, la inversión publicitaria en Retail Media en EE. UU. aumentó un 31,9% interanual, alcanzando los 47.900 millones de dólares, una cifra comparable a la inversión en televisión lineal nacional y local. Para 2024, se espera que la inversión en Retail Media aumente un 30% interanual, alcanzando los 64.700 millones de dólares. Para 2025, se espera que la inversión publicitaria en Retail Media aumente otro 26,1%, totalizando 81.600 millones de dólares, lo que representará el 23,5% de todo la inversión publicitaria digital en EE. UU.
AP también ha observado un cambio en la forma en que se compran y venden los anuncios en Retail Media. Antes de 2022, más del 90% de la inversión publicitaria en Retail Media provenía de propiedades propias y operadas. En 2023, el 15% de los ingresos totales en Retail Media provinieron de plataformas programáticas off-site. Se prevé que este crecimiento continúe, superando los 20.000 millones de dólares en 2025.
Social Media
En 2023, la inversión publicitaria en redes sociales y contenido de vídeo generado por usuarios alcanzó los 93.800 millones de dólares, un aumento interanual del 14,6%. Este crecimiento proviene en gran medida de vídeos de formato corto en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. AP asegura que la inversión anual en redes sociales aumente un 14,8% en 2024 y un 11,8% en 2025, con la mayoría de este incremento proveniente de vídeos de formato corto.
CTV
La inversión publicitaria en CTV experimentó un crecimiento del 14% en 2023, alcanzando los 18.460 millones de dólares. AP espera que aumente a 21.450 millones de dólares en 2024, un incremento del 16,2%. Para 2025, se proyecta un crecimiento adicional del 13,9%, alcanzando los 24.400 millones de dólares.
El informe señala que eventos cíclicos como los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales, junto con una fuerte competencia en el mercado de CTV, impulsarán este crecimiento. Sin embargo, el lanzamiento de un nivel con publicidad en Amazon Prime Vídeo a principios de 2024 podría tener un impacto limitado en la inversión publicitaria en CTV en la primera mitad del año.
Según Forbes, el informe destaca el crecimiento continuo en los sectores Retail Media, redes sociales y CTV, que están superando al mercado publicitario general. A medida que los anunciantes reevalúan sus estrategias para maximizar el ROI, estos canales se están consolidando como las opciones preferidas para captar la atención del consumidor.
