¿Por qué tendría éxito el 'iDSP' de Apple cuando ya falló iAd?

Aún tenemos muy pocos detalles, parece que es cierto, Apple planea lanzar un DSP. Digiday dio la noticia el miércoles y nosotros nos hicimos eco el mismo día.

Según esta publicación de empleo de finales de julio en su sitio web de Careers, Apple está buscando un gerente de producto sénior con experiencia en la creación de una plataforma del lado de la demanda móvil y la optimización de campañas móviles mediante la medición y la atribución. El trabajo requiere al menos ocho años de experiencia en gestión de productos, arquitectura técnica para plataformas de anuncios móviles y "creación de experiencias de anuncios web y móviles".

Aunque Apple ha denunciado públicamente la publicidad basada en datos en el pasado (de hecho su CEO, Tim Cook hace referencias regulares a lo que él llama el "complejo industrial de datos"), este futuro DSP no es la primera incursión de Apple en la tecnología publicitaria.

¿Recuerdas iAd? Fue el fallido intento de Apple de crear una red publicitaria programática. La idea era hacer que el inventario iAd de Apple estuviera disponible programáticamente a través de Exchanges abiertos. En 2014, Apple anunció asociaciones con Rubicon (ahora Magnite), The Trade Desk, MediaMath, Accordant Media, Adelphic, AdRoll y otros, pero Apple descontinuó iAd en 2016 debido a limitaciones de datos y falta de demanda.

Esta vez no está claro si el potencial DSP de Apple solo publicará anuncios en sus propias propiedades o también en Apps y sitios de terceros. Es difícil imaginar esto último, pero no se debería descartar.

Mientras tanto, Apple ha estado priorizando su negocio de anuncios de búsqueda durante algún tiempo y recientemente lanzó nuevos formatos de anuncios en la App Store.

En AdExchanger han preguntado a 4 expertos del sector sobre este tema y os dejamos a continuación sus reflexiones.

A todos ellos le hicieron las siguientes preguntas: ¿Te sorprende que Apple lance un DSP? ¿Crees que podría tener éxito si iAd ya fue un fiasco? (Las respuestas han sido ligeramente editadas y condensadas.)

Jenn Chen, CRO, Connatix

No es tan sorprendente que Apple esté planeando lanzar un DSP, especialmente si te fijas en su misión centrada en la privacidad y la forma en que la industria está cambiando.

Google, Meta y otros walled gardens no tienen el mismo control sobre la industria que tenían cuando se lanzó iAd. Con el timeline cambiante de Google para la desaparición de las cookies de terceros, empujando a la industria hacia soluciones sin cookies como la orientación contextual, y con el enfoque en la privacidad de los datos del consumidor aumentando el valor de los datos de audiencia de origen, que Apple tiene una tonelada, hay un muy alto porcentaje de probabilidad de que los compradores cambien más presupuestos hacia el DSP de Apple y se alejen de Google y otras plataformas dependientes de terceros.

Además, al crear su propio DSP, Apple continúa impulsando su misión centrada en la privacidad, manteniendo los datos de los usuarios de Apple en una bóveda y evitando filtraciones mientras controla la experiencia publicitaria y protege el viaje del usuario al priorizar la publicidad de alta calidad.

Maor Sadra, CEO & co-founder, INCRMNTAL

Cuando leí la noticia mi primer pensamiento fue: “¿Ahora?”

Si bien creo que el lanzamiento de un DSP por parte de Apple es una obviedad dado que su negocio publicitario ha prosperado, también creo que Apple redefinirá lo que es y lo que hace un DSP. No aguantaría la respiración esperando un estándar OpenRTB aquí, pero esperaría que Apple DSP (iDSP ™) esté completamente integrado en Apple Search Ads, actuando como un vehículo de extensión de inventario para los anunciantes. Pero tengo curiosidad sobre qué significaría la “privacidad por diseño” en términos de capacidades de orientación y cómo Apple igualará el rendimiento de otros DSP’s.

Subhag Oak, SVP, data & intelligence, Amobee

Con el inmenso inventario del lado de la demanda de Apple y la enorme base de clientes del lado de la oferta, este movimiento es el siguiente paso lógico. Esta oferta diferiría drásticamente de la fallida plataforma de publicidad móvil de Apple, iAd, que no dotaba de visibilidad de las ejecuciones de la campaña y exigía precios e inventario premium en términos de formatos de anuncios y estándares solo para dispositivos iOS.

Esta vez, Apple planea construir un DSP centrado en dispositivos móviles que insinúa una oferta multiplataforma para dispositivos cruzados. Es un movimiento emocionante y tiene buenas posibilidades de despegar, pero solo el tiempo lo dirá.

Omar Abdala, chief data scientist, Lotame

La única sorpresa sería si Apple no lanzara un DSP. Ha estado haciendo movimientos agresivos en la publicidad, comenzando con AppTrackingTransparency y volviendo a la adquisición de la empresa por parte de Tim Cook.

¿Habría sucedido esto bajo Steve Jobs? Esa es una pregunta más interesante. Qué lejos ha llegado Apple...

Pero esto realmente habla de la naturaleza anticompetitiva del bloqueo de cookies y el bloqueo de ID’s de anuncios móviles que están haciendo en la web abierta y en los ecosistemas de Apps. No es un campo de juego nivelado y, eventualmente, tiene que haber una acción antimonopolio sobre esto. Afortunadamente, hay una parte agraviada muy grande y con buenos recursos, Meta, que podría impulsar esto.

¿Le darán los anunciantes un bocado al “veneno” de Apple? Algunos podrían hacerlo si los incentivos son lo suficientemente atractivos, pero dudo que gane una tracción significativa en este momento.

Fuente: AdExchanger