Las mujeres de la industria AdTech sacan músculo y dejan claro que aún hay mucho que avanzar

La lucha por la igualdad está más viva que nunca y así lo demostraron las mujeres del sector AdTech en el evento celebrado ayer en las oficinas de IPG Mediabrands en Madrid con motivo del 8M. Bajo el título ‘Mujeres con impacto: liderazgo y futuro’, el encuentro reunió a casi 90 personas con el fin de analizar cómo ha cambiado el papel de la mujer en la sociedad, compartir experiencias y reflexionar sobre los próximos pasos a seguir para aumentar la presencia de las mujeres en el mundo publicitario.

Impulsada por The Women In Programmatic Network Spain (TWIPN España), la jornada contó con la colaboración de PubMatic, PROGRAMMATIC SPAIN, The Trade Desk e IPG Mediabrands e incluyó varias charlas y paneles de discusión, finalizando con una sesión de mindfulness, que se presentó como herramienta esencial para el bienestar personal y profesional.

Tijana Vankovska, Senior Publisher Strategy Manager en EXTE y Founding & Board Member de TWIPN España dio inicio al evento explicando los orígenes de la iniciativa y agradeciendo a sus compañeras su compromiso y esfuerzo para expandir esta red en el sector publicitario. Tras ella, Magali Quentel-Reme, Founder & CEO Opti Digital y Board Member de TWIPN España, aportó algunos datos clave sobre las mujeres en el mundo empresarial. Mencionó que solo el 6% de los CEOs son mujeres actualmente y lanzó algunas propuestas par revertir esta situación. “Impulsar el talento y dar más cabida a las mujeres en los boards de empresas es fundamental”, dijo.

Vivencias y reivindicaciones principales

Estas reivindicaciones fueron expuestas también por Cristina Lera, Chief Data & Technology Officer de IPG Mediabrands, una de las participantes del primer panel de la jornada. En su intervención, subrayó la necesidad de que las mujeres lideren a su manera: “No tenemos que liderar como lo hacen los hombres, sino como lo haríamos nosotras”. También enfatizó la importancia de incluir voces femeninas en cada reunión y destacó que el lenguaje “puede ser un aliado”, añadiendo que la conciliación debe ser una prioridad para las empresas.

En esta mesa también intervinieron, bajo la moderación de Natalia López Papiol, Country Manager The Trade Desk Iberia & Board member TWIPN España, Aina Arbona, Co-Founder en Bordo y The Kollective, además de Event Manager en este medio, y Ruth Bareño, Sales Demand Lead en Freewheel.

Ambas compartieron algunas de sus experiencias y hablaron sobre perspectivas de liderazgo. Aina Arbona instó a hombres y mujeres a ser miembros más activos en esta lucha: “Alertar de micromachismos o situaciones incómodas es parte del cambio que necesitamos”. Además, dio varios consejos a los jóvenes cuando comienzan a trabajar, dirigidos tanto a hombres como a mujeres. “Rodéate de gente buena a la que admires y que te inspire, sé proactivo o proactiva, y deja de escuchar a la gente que no quiere que progreses", zanjó.

Por su parte, Ruth Bareño insistió en que “el verdadero talento no tiene género ni estereotipos; la inclusión es un activo para las compañías”. También habló sobre los buenos y malos consejos que ha recibido a lo largo de su carrera, recordando uno particularmente impactante: “No seas tan mamá pato”. Aunque la intención era despectiva, ella decidió darle la vuelta y sentirse orgullosa de ese “calificativo”: “La mamá pato lidera, cuida de su grupo y va por delante”.

Una mirada al pasado para entender el presente

Más allá de hablar de publicidad o AdTech, Raquel Melero, Data Partnerships Director en The Trade Desk, sorprendió con un análisis histórico sobre la percepción de la mujer a lo largo de los siglos, desmontando mitos sobre su inferioridad intelectual, física y creativa. “No son diferencias biológicas, sino visiones sesgadas”, afirmó, señalando que en la prehistoria las mujeres también cazaban, pintaban y trabajaban en equipo, refutando la narrativa tradicional que las reduce a roles secundarios.

"En el siglo XIX se intentó romper con el orden establecido con la revolución sufragista, y se empezó a reivindicar la educación de las mujeres así como el voto o los derechos laborales", concluyó Melero, destacando que el progreso logrado hasta ahora ha sido fruto del esfuerzo colectivo y la colaboración, no del conflicto.

Para continuar con esa evolución, antes de dar paso a la siguiente mesa redonda, Isabel Flores, Country Manager AscendMakers & Board member TWIPN España, presentó un vídeo de hace varias décadas en el que mujeres y hombres comentaban los roles de género, con el fin de mostrar el cambio de mentalidad (positivo) que ha habido desde entonces.

Ciertas políticas pueden acelerar el cambio en las sociedades y así lo dejaron ver las expertas de la mesa moderada por Isabel Flores, que recordó que los planes de paridad actuales en España obligan a las empresas a tener al menos un 40% de mujeres en los órganos de decisión. Diana Moyano, Programmatic Manager en El Confidencial, insistió en la necesidad de implementar estas leyes: “Necesitamos puntos de apoyo para alcanzar el lugar que nos corresponde”. También subrayó la importancia de rodearse de personas que inspiren: “Creer en nosotras mismas es clave”.

Beatriz de Paz, Product Developer & Trends Director de GroupM, abordó la importancia de mantener una actitud reivindicativa en el Día de la Mujer. “Mientras haya mujeres asesinadas y desigualdad, no debemos felicitar esta fecha, sino seguir luchando”, explicó.

Carla Colomer, Global Growth Manager de EXTE, destacó, por su parte, los esfuerzos de su empresa por brindar herramientas a mujeres en Oriente Medio y Latinoamérica para que puedan acceder al mercado laboral. "La igualdad no se hereda sino que se defiende y se construye día a día. Todo el progreso que hemos hecho hasta ahora ha sido gracias al esfuerzo de la sociedad, hay que tomar un papel proactivo", expresó.

Mindfulness y bienestar, herramientas para el cambio

La agenda terminó con la charla de Nuria Alonso, fundadora de ARBOR VITAE, que introdujo el concepto de mindfulness, compartiendo cómo esta práctica transformó su vida tras una crisis personal y laboral. “La salida es mirar hacia dentro, y eso puede ocurrir en cualquier momento”, reflexionó. Según Alonso, nuestra mente produce alrededor de 60.000 pensamientos al día, de los cuales solo el 5% son conscientes y el 80% tienden a ser negativos.

Por ello, explicó que el mindfulness es clave: no consiste en dejar la mente en blanco, sino en ser consciente del presente, encontrar paz interior y desarrollar actitudes como la aceptación, la gratitud y la paciencia.

Este encuentro concluyó con un llamado a la acción por parte de Mercedes Alonso Sena, Omnichannel Activation Manager en Adform y Founding & Board Member de TWIPN España, que insistió en que tanto hombres como mujeres deben reflexionar acerca de cómo implementar la igualdad en las organizaciones del sector publicitario.

Subrayó también en la importancia de apoyar redes como The Women in Programmatic Network Iberia, un espacio que busca dar visibilidad a las mujeres en la industria y servir de punto de encuentro. “Qué bonito compartir con las mujeres de la industria algo tan personal, ha sido muy inspirador. Seguiremos construyendo esta red de networking sólida”, declaró.

Es crucial involucrar a los hombres en esta lucha. Esta no es solo una batalla de las mujeres sino un esfuerzo de todos, como expresaron algunas ponentes. “Que nuestros compañeros sean parte del éxito de la igualdad es fundamental”, coincidieron.