La Super Bowl es conocida no solo por su emoción deportiva, sino también por los deslumbrantes anuncios que se transmiten durante el evento. Sin embargo, lo que a menudo se pasa por alto es el coste ambiental de esta publicidad.

El carbono en los anuncios

Desde la producción hasta la distribución y el consumo, los anuncios de la Super Bowl generan una enorme cantidad de energía y de emisiones de gases de efecto invernadero. Según los expertos, alrededor de 70 anuncios se transmiten a una audiencia internacional de 170 millones de espectadores durante el partido, lo que representa alrededor de 50 minutos de tiempo publicitario. Sin embargo, la mayor parte de las emisiones provienen de la actividad digital que rodea estas campañas, como los avances previos al partido, la promoción en redes sociales y los compromisos comerciales después de la Super Bowl.

¿Cómo afectan las emisiones al medio ambiente?

Calcular exactamente el impacto ambiental de estos anuncios es difícil debido a la complejidad de los factores involucrados. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cada 5-10 millones de impresiones de anuncios digitales generan emisiones equivalentes a un vuelo de Londres a Nevada. Esto ilustra la escala del problema y la necesidad de abordarlo de manera efectiva.

Consejos para reducir el impacto

Para las marcas que desean reducir su huella de carbono durante el Super Bowl, aquí hay algunos consejos prácticos:

1. Evaluar a la competencia: Comprender el impacto ambiental de las campañas de los competidores puede ayudar a identificar áreas de mejora.

2. Reducir la duración de los videos online: Cada segundo cuenta cuando se trata de emisiones de gases de efecto invernadero. Acortar la duración de los videos online puede ayudar a reducir significativamente el impacto ambiental.

3. Optimizar el peso de las creatividades: Reducir el peso puede disminuir las emisiones sin comprometer la calidad del contenido.

4. Priorizar las imágenes sobre los videos: Las imágenes estáticas pueden ser igual de efectivas que los videos para atraer a la audiencia, pero generan menos emisiones.

5. Focalizarse en plataformas con alta conversión: Evitar plataformas con baja viewability y frecuencia de anuncios alta puede ayudar a reducir las emisiones.

6. Programmatic Supply Path-Optimization: Reducir el número de intermediarios en la cadena de suministro puede disminuir las emisiones.

7. Programar la entrega de anuncios durante horas de menor consumo energético puede reducir las emisiones.

Un paso hacia la sostenibilidad

Al implementar estas estrategias, las marcas pueden reducir significativamente el impacto ambiental de sus campañas para Super Bowl. Si bien el evento es solo una pieza del rompecabezas de la publicidad sostenible, abordar su huella de carbono es un paso importante hacia un futuro más verde.

Fuente: The Media Leader