Después de una fase silenciosa de dos años, el servicio de Data Clean-Room de Amazon sale al mercado

La moda de las Data Clean-Room o salas limpias de datos, apenas acaba de comenzar… os vais a hartar de escucharlo…

Amazon lanzó el pasado martes Amazon Marketing Cloud (AMC), su producto de sala limpia basado en la nube, desde la versión beta. Los especialistas en marketing ahora pueden integrar AMC con cualquier DSP para la medición y el análisis de campañas.

AMC se basa en la plataforma en la nube de Amazon Web Services (AWS), similar a cómo la sala limpia de Ads Data Hub (ADH) de Google es inseparable de Google Cloud Platform. A diferencia de ADH y Google Cloud, Amazon no requiere que los especialistas en marketing tengan una cuenta de AWS para usar la sala limpia.

"El analista de datos que usa AMC ... puede no tener conocimiento de que bajo el capó hay una instancia de AMC ejecutándose sobre AWS", dijo Keerat Sharma, director de ingeniería publicitaria de Amazon.

AdExchanger ya informó por primera vez que Amazon estaba desarrollando una solución de sala limpia en agosto de 2019, y en los dos años transcurridos desde entonces, AMC ha incorporado a más de 1000 anunciantes, dijo Sharma.

Sin embargo, AMC no es un producto de medición de marketing holístico. Está diseñado para respaldar el imperio de tecnología publicitaria y de medios de Amazon...

Por ejemplo, Amazon está yendo más allá del uso de AMC para la medición y análisis posteriores a la campaña con una solución piloto para la activación de la audiencia. El piloto usa AMC y conjuntos de datos de origen combinados para las audiencias objetivo, pero mientras que cualquier DSP de terceros puede enviar datos a AMC, solo el Ad Server Sizmek de Amazon y el DSP se pueden usar para la activación de la audiencia. Amazon también anunció una herramienta de atribución basada en AMC para las ventas de Whole Foods o los pedidos de comestibles online de Amazon Fresh. Los datos de publicidad en video de Twitch también se agregaron a la plataforma.

Amazon está probando otra nueva métrica, Amazon Brand Lift, que mide las prioridades del funnel superior, como el conocimiento y la intención de la marca, en lugar de las ventas directas. Sin embargo, la versión beta de Brand Lift solo está disponible en Estados Unidos porque se basa en datos del Panel de compradores de Amazon exclusivo de EEUU. Amazon lanzó el panel el año pasado y ahora cuenta con 200.000 usuarios, y ofrece hasta 10$ al mes para que los participantes carguen imágenes de los recibos de compra en la tienda y respondan a encuestas mensuales.

Una empresa de servicios financieros que vinculó los datos de su sitio de origen con AMC ganó visibilidad en las ventas fuera de Amazon, pero solo para atribuir el papel de la publicidad de Amazon en el impulso de esas conversiones.

“Los anunciantes están entusiasmados con la posibilidad de agregar sus propios conjuntos de datos, porque puede cuantificar cómo los medios de Amazon contribuyen a sus propias conversiones directas al cliente”, dijo Sharma.

AMC sigue de cerca los pasos de ADH. A principios de este año, Google convirtió a ADH en la única forma viable de utilizar la medición de terceros para las campañas de YouTube. ADH también lanzó una versión beta de activación de audiencia el año pasado solo para Google DSP.

Artículo original publicado en inglés en AdExchanger