"CTV OOH", el nuevo término que acaba de aterrizar en la industria AdTech
En un sector tan técnico y donde existen tantos acrónimos, la última incorporación al diccionario del sector AdTech es “CTV OOH” (Connected TV Out of Home). Nexxen (anteriormente Tremor International) ha anunciado una integración con la plataforma de ad tech out-of-home, Taiv, para extender sus campañas de publicidad en CTV a pantallas de televisión en restaurantes y bares deportivos, y precisamente, inicia este enfoque que combina exterior y televisión conectada.
Denominado CTV OOH, este término busca proporcionar una "escala adicional a las campañas tradicionales de CTV", según John Rogers, VP de Desarrollo de Negocios Globales en Nexxen. La idea es revitalizar la publicidad en televisores ubicados en bares y restaurantes mediante la inserción de anuncios durante las pausas comerciales, un método que recuerda a las estrategias más clásicas.
Taiv, la plataforma de ad tech involucrada, instala hardware en los televisores de bares y restaurantes, utilizando inteligencia artificial para detectar el inicio de un bloque publicitario y reemplazar el contenido en pantalla con anuncios propios. A cambio, los establecimientos obtienen una parte de los ingresos publicitarios, generando ingresos adicionales para sus negocios físicos.
Esta estrategia ha demostrado ser beneficiosa para lugares como el pub irlandés Mickey Byrne's en Hollywood, Florida, que ha experimentado un aumento en el tráfico y las ventas al mostrar promociones de eventos internos durante las pausas comerciales.
A pesar de los beneficios, las compañías de ad tech CTV OOH a menudo enfrentan desafíos para persuadir a los anunciantes. Tony Siconolfi, CRO de Taiv, señala que CTV OOH aún se encuentra en su "fase inicial" y que las agencias no suelen adoptar nuevas tendencias hasta que estén convencidas de su eficacia.
Nexxen está comercializando el suministro de CTV OOH de Taiv a través de acuerdos de mercado privado. Aunque la ejecución desde el punto de vista programático es similar a CTV, Nexxen diferencia este inventario como CTV OOH para garantizar que los anunciantes comprendan lo que están adquiriendo, evitando la inclusión inadvertida de este inventario en campañas CTV tradicionales.
Aunque la entrega de anuncios OOH es de uno a muchos y presenta limitaciones en la orientación, los precios son considerablemente más bajos que la publicidad en televisión premium. Además, la capacidad de geolocalización permite anuncios más localizados, lo que podría atraer a anunciantes centrados en regiones específicas.
Aunque aún es temprano para evaluar el rendimiento de esta integración para Nexxen, Taiv espera atraer a más marcas que buscan ampliar el alcance de sus campañas publicitarias en streaming. Se planea la expansión hacia otros tipos de establecimientos el próximo año, incluidos retailers, abriendo nuevas posibilidades en el cambiante panorama de la publicidad conectada.
Fuente: AdExchanger
