Amazon DSP integra DoubleVerify, Integral Ad Science y Oracle Data Cloud

Escrito por Mario Torija

Amazon anunció este mes la integración de DoubleVerify, Integral Ad Science y Oracle Data Cloud.

Según Amazon, el pre-bid targeting de DoubleVerify, Integral Ad Science y Oracle Data Cloud ahora está disponible en el DSP lo que permite a los anunciantes filtrar el tráfico no válido, así como controlar la viewability y la seguridad de la marca, proporcionando un mejor control sobre dónde se entregan los anuncios.

Amazon ha comentado que aún no está disponible para targeting y filtrado de terceros.

Por otro lado, han reportado que su negocio publicitario ha crecido un 44% durante el primer trimestre.

Los bloqueos de coronavirus han ayudado a Amazon a llevarse más dólares publicitarios y es probable que sea una ganancia a largo plazo para el negocio minorista con publicidad. Entre enero y marzo, el negocio publicitario de Amazon creció un 44% interanual hasta los 3.91 mil millones de dólares. El aumento mantiene el impulso de la compañía contra el duopolio, con su tasa de crecimiento más rápido que Google (13%) y Facebook (17%).

No obstante, el negocio publicitario de Amazon todavía es pequeño en comparación con los 28 mil millones y 17.4 mil millones de dólares que Google y Facebook hicieron con anuncios respectivamente en el primer trimestre. Eso sí, la brecha se va reduciendo.

Mario Torija

20+ years experience in digital environments, with a deep knowledge of the digital advertising ecosystem and the trends in the field of digital transformation from all points of view. I have experience both in Consulting and Designing digital strategies and social media in Digital Agencies and Advertisers.

Even when I'm used to manage teams, I can drive things forward as an individual contributor, I'm a great teammate, willing to work in a fast-paced, exciting environment, with a strong presentation and negotiation skills and a good record in closing complex deals from inception. I'm quite good in creating reports and presentations.

With excellent communications skills I'm a networking superstar with solid contacts in media agencies and advertisers: I've been IAB and MMA Spain representative and spokesperson since 2005.

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