La adopción de EUID gana impulso en Europa, transformando la monetización de publishers y SSPs
La industria publicitaria en Europa y el Reino Unido está experimentando un cambio con la adopción creciente de European Unified ID (EUID), una solución ID de código abierto desarrollada por The Trade Desk. Grandes SSPs, como Criteo Commerce Grid, Google Ad Manager, Index Exchange y Microsoft Monetize, han integrado EUID en sus sistemas, marcando un hito en la transformación de la publicidad programática.
EUID utiliza datos de correo electrónico cifrados para ofrecer un targeting determinista y respetuoso con la privacidad, cumpliendo con las estrictas normativas europeas. Este identificador permite a los SSPs monetizar las pujas de los anunciantes que lo utilizan, ofreciendo a los publishers acceso a una mayor demanda y generando ingresos adicionales.
“Las marcas que utilizan EUID pueden lograr hasta un 30% de aumento en la efectividad de sus campañas al interactuar con audiencias de manera más personalizada y relevante”, afirma Sebastian Kampmeier, director de operaciones de SS+.
Además de EUID, otros IDs alternativos están ganando terreno en Europa. FreeWheel, por ejemplo, integró First-id, un ID referente en Francia, mientras que Index Exchange ha implementado Authentic Audiences, desarrollado por las principales empresas de telecomunicaciones europeas.
El impacto en los publishers: más ingresos y menor dependencia de Google
La adopción de EUID por parte de publishers como Reach, BCN, Funke, Figaro, ¡Hola! y Atresmedia refleja el creciente interés por soluciones que puedan mejorar la monetización del inventario publicitario. “Consideramos que herramientas como EUID, al ser de código abierto, interoperables, seguras y omnicanal, son clave para maximizar el valor de cada impresión”, comenta Isabel Amate, directora de operaciones publicitarias programáticas de Atresmedia.
Según The Current, los beneficios son evidentes. Para BCN Group, los eCPMs en inventarios cookieless aumentan un promedio de más del 20% en el mercado abierto cuando EUID está presente. Además, la interoperabilidad de EUID con otros IDs como RampID e ID5 amplía su reach y utilidad.
Adoptar soluciones como EUID también reduce la dependencia de los publishers de gigantes como Google para el tráfico y los ingresos. “Es importante avanzar hacia un modelo más objetivo que disminuya nuestra dependencia de los walled gardens y fomente un internet más abierto", señala Amate.
La adopción de IDs alternativos como EUID no solo responde a las exigencias regulatorias, sino que también fortalece la posición de los publishers en un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado. Al ofrecer una combinación de targeting avanzado, privacidad y optimización de ingresos, EUID y soluciones similares están marcando el camino hacia una publicidad más eficiente y sostenible en Europa.
