La publicidad programática se enfrenta a grandes cambios en 2025, con addressability y optimización web en el centro de la conversación. Varios profesionales del sector comparten sus perspectivas sobre las tendencias clave.

En 2023 la inversión en marketing sigue creciendo por tercer año consecutivo, con aumentos en Personal, Investigación y Marca, mientras que en 2024 se espera un crecimiento del 5%, superando al PIB y la inflación.

Con presencia en 51 mercados, Blue se consolida en Europa a través de la oferta de servicios de retargeting sin datos de terceros, garantizando un mayor nivel de seguridad y privacidad en el procesamiento de datos.

El estudio de La Fede destaca que más del 62,7% de la inversión en publicidad exterior beneficia directamente a las ciudades y ciudadanos, posicionando este medio como clave en el desarrollo urbano y económico.

Un estudio de Atresmedia Publicidad y Smartme Analytics muestra cómo la combinación de televisión y radio aumenta en un 70% el tráfico a tiendas y mejora el conocimiento de marca y el recuerdo publicitario.

La Inteligencia Artificial está transformando radicalmente la forma en que las empresas trabajan y se conectan con sus clientes, y PHD Media explica en este artículo las ventajas que puede traer ese cambio.

Atresmedia amplía su liderazgo digital en el inicio de temporada, superando a su competidor en un 101% con más de 23,6 millones de visitantes únicos en septiembre, según los últimos datos de Comscore.

La solución multipantalla ‘Brand Fashion"‘de Smartclip Spain, diseñada para marcas que desean asociarse con el mundo de la moda y el lifestyle, ofrece la posibilidad de ejecutar campañas tipo brand day en un entorno premium.

Con más de 22.500 asistentes en Madrid Tech Show y 17.500 en eShow Madrid, ambos eventos refuerzan la posición de la capital como epicentro de la innovación tecnológica y el comercio digital en Europa.

La campaña “El robo de fin de año”, también ganadora del Gran Premio Inspirational en la misma noche, se ha hecho con el Grand Prix de los YouTube Work Awards 2024, así como con el Best Audiovisual Orchestration.

Los ganadores se han dado a conocer en la Gala de Entrega de los Premios Inspirational 2024, celebrada durante la ‘Noche Inspirational’, que ha batido récord con 650 asistentes presenciales.

Amazon Ads traerá a España en 2025 nuevas herramientas publicitarias que permitirán a las marcas optimizar campañas full-funnel con IA y análisis avanzados, mejorando su impacto y eficiencia.

EXTE identifica las oportunidades y desafíos en un entorno digital en constante evolución, donde el Retail Media, el entorno CTV, la sostenibilidad, la IA o la creatividad destacan como grandes tendencias.

Las campañas lanzadas con Abby, creadas a partir de un chat conversacional, se activan un 75% más rápido que las configuradas manualmente. 

La compañía aterriza en España para revolucionar la publicidad digital, con un enfoque en la privacidad y tecnología avanzada, liderada por Carolina Lesmes, su nueva vicepresidenta de ventas en el país.

Gauss impulsa un 20% más de ingresos con segmentación avanzada y optimización de campañas gracias a su herramienta Offline Data Connection y la personalización dinámica de Gauss Dynamic Creatives.

Esta nueva entidad tiene el objetivo de impulsar la generación de valor mediante la innovación en creatividad, la activación de medios y la tecnología.

Las ventas online durante Black Friday y Cyber Monday crecerán un 24% y un 18% respectivamente en la campaña 2024. Electrónica, viajes y salud y bienestar son las categorías con más pedidos.

Una nueva campaña de Milka (Mondelēz International) ha utilizado el formato 'selector', logrando más de un 85% en viewability y maximizando la atención del usuario en desktop y mobile a través de formatos interactivos.

Los líderes de la industria de los medios se reunirán del 28 al 30 de octubre para discutir los desafíos y oportunidades del futuro digital en un evento en el que PROGRAMMATIC SPAIN es el único medio colaborador en español.