Según el 31º Barómetro TREND SCORE, elaborado por la aea y SCOPEN, los anunciantes muestran optimismo para 2025, con una apuesta por la estabilidad o el crecimiento en inversión publicitaria.

El informe de t2ó ONE revela que la transformación digital, impulsada por Inteligencia Artificial, la automatización y el Big Data, está redefiniendo la relación entre marcas y consumidores en 2025.

Según el informe de Comscore, los usuarios españoles pasan cada vez más tiempo viendo contenido en pantallas grandes, impulsando el crecimiento del streaming y consolidando a YouTube CTV como una de las principales plataformas.

La fragmentación de audiencias, la desaparición de las cookies y el auge del retail media exigen estrategias basadas en datos, identidad digital y automatización para optimizar campañas y mejorar el impacto publicitario.

Privacidad, automatización y experiencias inmersivas son sólo algunas de las claves que marcarán el Martech en los próximos meses, según Transformance.

PubMatic identifica los siete retos clave del sector adtech en 2025, destacando la medición, transparencia, integración programática, escalabilidad, SPO, transición de la CTV y sostenibilidad.

La gran feria tecnológica, que tendrá lugar del 10 al 12 de junio en Málaga, congregará a las principales firmas del sector que presentarán sus innovaciones para impulsar la eficiencia y el desarrollo de nuevos modelos de negocio.

Francesca Mortari presenta la visión de YouTube que tiene para 2025, con foco en CTV, IA y deportes, reforzando el crecimiento de creadores y anunciantes en una plataforma que redefine el entretenimiento digital.

Taboola comparte estrategias clave en agregadores de noticias, compra de tráfico, personalización y análisis de datos con IA para maximizar el crecimiento y la monetización de los publishers.

Según IAB Spain, los retos más destacados son la escalabilidad, la profesionalización, la transparencia, la libertad y adaptación empresarial, la hiperpersonalización, la visibilidad y el impacto duradero.

Según la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la tecnología impulsará el marketing hacia la hiperpersonalización y sostenibilidad, y las marcas reforzarán su compromiso ético.

La inteligencia artificial redefine el marketing digital en 2025 con modelos de atribución avanzados que optimizan campañas en tiempo real, impulsados por soluciones innovadoras como Neural.ONE.

Según el informe de GfK, el consumo digital en 2024 refleja el auge de TikTok, la caída de X y el crecimiento del delivery y la IA, consolidando nuevas tendencias en hábitos de navegación en España.

GroupM lanza INSIGHTS, su nueva iniciativa para compartir análisis estratégicos del mercado publicitario, destacando tendencias clave como la CTV, el Retail Media y la inteligencia artificial.

El informe 'Industry Pulse Report' 2025 de IAS revela que el Brand Safety, el social shopping y el gaming, entre otras, liderarán las prioridades y desafíos de la industria digital durante el próximo año.

El foro organizado por La FEDE y la CEOE abordó el poder transformador de la publicidad, innovación, inteligencia artificial, regulación y los retos del sector para impulsar el crecimiento empresarial.

Las marcas deben adaptar sus estrategias para entender el customer journey y captar la atención desde las primeras etapas del funnel. El targeting contextual y las estrategias creativas adaptadas son claves.

Dentsu presenta su informe sobre tendencias de medios 2025, destacando la IA, el retail media y el storytelling como pilares clave para transformar la interacción entre marcas y consumidores en la "era del algoritmo".

La IA generativa, la privacidad de los datos, el auge del Commerce Media y el “data gravity” redefinen el panorama del sector del marketing y la publicidad, según un informe de Snowflake.

EXTE identifica las oportunidades y desafíos en un entorno digital en constante evolución, donde el Retail Media, el entorno CTV, la sostenibilidad, la IA o la creatividad destacan como grandes tendencias.