Connected TV gana terreno en España: el consumo de YouTube CTV creció un 8% en 2024
El reciente análisis de Comscore para el mercado español, “2024 Year in Review: Definiendo el Rumbo del 2025” proporciona algunos insights novedosos y definitivos sobre el panorama digital de España, que marcarán las estrategias digitales para 2025. Estas son las principales conclusiones del informe:
En España hay 38 millones de visitantes únicos (a diciembre 2024), con un incremento del 2% respecto al año anterior, superior al de muchos otros mercados.
España: ¿apps o webs? Claramente apps, en las que pasamos 8 veces más que tiempo que en mobile web. Aunque la diferencia en términos de visitantes únicos mensuales no es elevada (34,4 millones visitantes únicos vs 32,2 millones) sí lo es la intensidad: el uso de horas mensuales por visitante único es de 65,3 horas en apps vs 7,9 horas en mobile web.
Cross-platform y cross-content. El volumen de información recibido por usuario es enorme, los diferentes entornos de contenido compiten por el tiempo limitado del usuario. El visionado de vídeos online en 2024 fue de 12mil millones de horas acumuladas y el dedicado a redes sociales 10mil millones de horas acumuladas.
Los 3 intereses que más destacaron gracias a la medición comportamental en el entorno digital.
Tecnología - media de visitantes únicos mensuales de 34,5 millones
Noticias - media de visitantes únicos mensuales de 33,8 millones
Gaming - media de visitantes únicos mensuales de 32,6 millones
Los perfiles de los usuarios de RRSS, complementarios a los perfiles digitales clásicos. En los targets más adultos, las mujeres tienen más presencia en dispositivos mobile y los hombres en desktop, pero en los perfiles jóvenes, ambos sexos van a la par.
Reddit es la red social que más crece, con un 101% de incremento a diciembre 2024.
Las redes sociales complementan, amplifican y añaden cobertura a los medios convencionales, sobre todo en targets jóvenes:
Revistas: 30% de cobertura incremental (106% en 18-24 años)
Diarios: 28% de cobertura incremental (91% en 18-24 años)
Radio: 136% de cobertura incremental (562% en 18-24 años)
Televisión: 206% de cobertura incremental (822% en 18-24 años)
Connected TV (CTV), al alza. El tiempo de consumo de YouTube en dispositivos CTV crece en los mercados globales, y en España en 2024 lo hizo en un 8%.
Desde diciembre 2024, Comscore proporciona datos para España de visitantes únicos de YouTube en CTV, alcanzando los 15,9 millones de espectadores y siendo un 30% en el tiempo de consumo de la plataforma en este dispositivo
No todo es vídeo; el streaming de audio es muy relevante en España, con Spotify a la cabeza como el player más relevante y unos datos apabullantes: incremento del 28% en horas de consumo a diciembre 2024 y 274 millones horas de escucha en ese mes. Formatos como el Wrapped de Spotify impulsan el contenido relacionado en otras RRSS.
Las entidades que más crecieron en audiencia en 2024 por categorías de información fueron:
En 2024 ha generado momentos con un altísimo impacto digital en redes sociales, tales como la canción “Zorra” en Eurovisión, el triunfo de Alcaraz en Wimbledon, la Velada del Año o la Eurocopa. En 2025 se esperan nuevos hitos (NFL, nueva edición de La Velada, Juegos de Invierno, UEFA Eurocopa Femenina, o King’s League) que seguro darán que hablar en RRSS.
A estos eventos habrá que añadir sin duda, la utilización de las redes sociales como escaparate y complemento de la programación televisiva, tal y como en 2024 han hecho de forma magistral La Revuelta y El Hormiguero. Y con TikTok como la plataforma más utilizada para compartir contenido de video, completando su contenido televisivo.
En definitiva y tal y como se ha comentado al principio, el seguimiento en detalle de las audiencias digitales se hace indispensable para conocer cómo, dónde y quién y anticiparse a cualquier cambio en los intereses de los internautas.