Según la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la tecnología impulsará el marketing hacia la hiperpersonalización y sostenibilidad, y las marcas reforzarán su compromiso ético.

El informe “Smart Growth: Transformando la relación entre las marcas y las personas para impulsar su crecimiento” de ISPD analiza 750 marcas de productos y servicios con presencia en España.

En colaboración con Openmind by GroupM, ha marcado un hito en la publicidad española al lanzar la primera campaña de publicidad exterior digital (DOOH) para una marca de gran consumo de la mano de Google.

Activa desde el lunes 11 de noviembre, la campaña de retail media tiene como objetivo promover la notoriedad de los productos de chocolate Milka de cara a las próximas fiestas navideñas.

La campaña de Doritos reinventa la publicidad con realidad aumentada, logrando un 6,53% de engagement y transformando el miedo en una experiencia interactiva única para jóvenes entre 15 y 34 años.

Manifiesto presenta su enfoque creativo en medios: personalización, datos y marketing en tiempo real para campañas más relevantes y efectivas, destacando casos de éxito como 'Outfluencers' de PlayStation.

El encuentro, que tuvo lugar en el espacio Cupra City Garage Madrid, congregó a más de 160 asistentes que pudieron conocer las estrategias digitales de marcas como LG, Mapfre, Parques Reunidos, Finetwork, CUPRA o Google.

Según el análisis realizado con IA, la incorporación de las piezas de display optimizadas aportó un 92% más de branding a la comunicación.

De la mano de EssenceMediacom by GroupM, la marca ha implementado una estrategia de segmentación contextual para conectar con audiencias relevantes.

La campaña “El robo del año”, de Estrella Galicia y Netflix, arrasa en los Premios a la Eficacia 2024 al ganar el Gran Premio, impulsando ventas y notoriedad, y logrando reconocimientos en varias categorías.

La campaña “El robo de fin de año”, también ganadora del Gran Premio Inspirational en la misma noche, se ha hecho con el Grand Prix de los YouTube Work Awards 2024, así como con el Best Audiovisual Orchestration.

Una nueva campaña de Milka (Mondelēz International) ha utilizado el formato 'selector', logrando más de un 85% en viewability y maximizando la atención del usuario en desktop y mobile a través de formatos interactivos.

La televisión exclusiva genera el 62,2% del reach en los principales anunciantes de mayo y junio, mientras que el 32,2% fue duplicado entre TV y medios digitales, según datos de un estudio de Fluzo.

Una asociación entre Google y X ha sorprendido a varias empresas al ver sus anuncios en la plataforma social, a pesar de no haber planificado campañas en ella. Algunos anunciantes han expresado expresan su descontento y preocupación.

Glovo ha sido el primer anunciante en usar este formato publicitario de CTV que, no solo garantiza una notable visibilidad, sino que también permite una interacción directa con el usuario.

La Asociación de Marketing de España celebró ayer la gala de entrega de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, unos galardones que reconocen la labor de profesionales y empresas destacadas en el sector.

La plataforma de Qualifio ha sido clave en la transformación de la estrategia de marketing de Groupe SEB, logrando aumentar el engagement y la cualificación de datos de sus consumidores a través de campañas innovadoras y efectivas.

Gracias a la inteligencia artificial generativa de Smoot, la campaña se alineó con valores de diversión, responsabilidad y bienestar, segmentando de manera precisa y reduciendo en un 27% las impresiones desperdiciadas.

Según el ranking de FLUZO de marzo y abril, el 4% de la cobertura corresponde a Digital y un 30% es duplicada. IKEA, Amazon y Banco Sabadell han sido las marcas con más impacto.

La agencia de medios del grupo dentsu ha utilizado la solución publicitaria Attention Driven CTV de Smartclip Spain para la campaña de Pepephone, que ha conseguido un VTR del 96% de visualizaciones completas.