El proceso de adjudicación de este nuevo contrato anual de medición de audiencias televisivas se ha llevado a cabo bajo Procedimiento Negociado sin Publicidad.

La asociación crea un grupo de trabajo con medios y agencias para definir el pliego técnico del futuro medidor digital y adaptar la medición de audiencias a las nuevas necesidades del mercado.

El Estudio General de Medios sitúa a Internet con una penetración del 89,5%, seguido por la publicidad exterior (81,2%) y la televisión, que cae al tercer puesto con un 79,7% de audiencia.

El informe anual del Reuters Institute revela una caída en el uso de medios tradicionales, el auge de las plataformas de video y el rol creciente de los influencers como fuentes de información.

Esta solución responde a la necesidad del mercado publicitario de disponer de datos comparables, precisos y consistentes en un ecosistema exterior cada vez más complejo, omnicanal y centrado en la audiencia.

La compañía de bebidas apuesta por el targeting contextual para alcanzar a audiencias clave más específicas de manera más efectiva de la mano de PHD Media y Seedtag.

Por primera vez, se alcanza una muestra de casi 250.000 panelistas representativos de la población internauta española, al multiplicarse la muestra observada gracias a un nuevo desarrollo tecnológico.

Las empresas de medición deberán garantizar transparencia, imparcialidad y verificabilidad en sus metodologías, además de someterse a auditorías anuales independientes para evitar sanciones por incumplimiento.

Esta tecnología está revolucionando la publicidad en CTV, permitiendo targeting avanzado, personalización y optimización en tiempo real. La inversión en CTV creció un 49,3% en 2024, consolidándose como canal.