En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.

A fines del año pasado, Kroger estableció un marketplace privado para que los anunciantes y ciertos socios de tecnología publicitaria del lado de la demanda puedan usar los datos de Kroger para comprar y medir campañas. Sin embargo, eso fue solo para campañas de Display, hasta el lanzamiento oficial hoy del suministro de CTV.