El auge del Retail Media: crecimiento sostenido y desafíos por superar
El Retail Media sigue consolidándose como un aliado estratégico clave para los principales actores del sector, generando beneficios para retailers, anunciantes y consumidores. Esta estrategia proporciona ingresos adicionales a los retailers, mejora el alcance y la conversión de las campañas para los anunciantes, y eleva la experiencia de compra de los usuarios al ofrecer ofertas personalizadas y productos de interés.
Según el 'Informe de tendencias trimestrales del tercer trimestre de 2023' de Skai, la inversión en Retail Media experimentó un aumento del 10% en el tercer trimestre en comparación con el segundo. En términos interanuales, la inversión total creció un impresionante 35%.
Durante el mismo período, las impresiones en Retail Media aumentaron un 6% respecto al trimestre anterior y un 9% interanual. Los clics en los anuncios de Retail Media también experimentaron un crecimiento del 6% respecto al segundo trimestre y un 9% en comparación con el tercer trimestre de 2022.
Mirando hacia el final del año, según el informe 'Retail Media 2023: Operational Strategies to Meet the Growth Potential' del Interactive Advertising Bureau (IAB), se espera un aumento del 11% en la inversión publicitaria en Retail Media en EE.UU. este año en comparación con el 2022. Entre los que incrementan su gasto en estas redes, se pronostica un crecimiento cercano al 20%.
Sin embargo, el aumento en el presupuesto para Retail Media conlleva redistribuciones en otras áreas. El 52% de los encuestados en el informe destinan más inversión al Retail Media que a otras plataformas digitales, como redes sociales, búsqueda y vídeo digital/CTV. Además, el 36% está retirando inversión de la televisión lineal, prensa y publicidad exterior.
A pesar de este crecimiento prometedor, persisten desafíos. Como indica el informe, el 69% de los encuestados señala la necesidad de resolver la complejidad en el proceso de compra como una preocupación clave, seguida por la falta de estándares de medición (62%) y la demanda de mayor transparencia (60%).
Otro informe de GroupM proyecta que la inversión en Retail Media alcanzará los 160 millones de dólares para 2027, representando el 18% de la publicidad digital y el 11% de toda la inversión publicitaria en 2022. Aunque el panorama es prometedor, la industria debe abordar estos desafíos para garantizar un crecimiento sostenido en los próximos años.
Fuente: Ecommerce News
