‘Addressability: el futuro del marketing digital centrado en las personas’, por Mario Torija

El marketing digital se enfrenta a grandes cambios debido a la evolución de las tecnologías y a la creciente preocupación por la privacidad. En este contexto, el addressability se presenta como una solución clave para que los anunciantes puedan conectar con sus audiencias de manera más efectiva y segura. 

El addressability permite a las marcas orientar sus campañas publicitarias de forma más precisa, mejorando la efectividad y el retorno de la inversión. Este enfoque se basa en la identificación de los consumidores a través de información autenticada, como el correo electrónico, en lugar de depender de cookies de terceros, que están en proceso de eliminación. Esta transición no sólo es esencial para adaptarse a las nuevas regulaciones sobre privacidad, sino también para ofrecer una experiencia más personalizada y relevante a los usuarios. 

La era del addressability

El panorama publicitario ha cambiado significativamente en los últimos años, y uno de los principales desafíos es cómo mantener la relevancia sin depender de las cookies. Navegadores como Safari y Firefox ya no las aceptan, y Microsoft Edge pronto seguirá su ejemplo. Los anunciantes que continúan confiando exclusivamente en las cookies pronto se quedarán atrás. Es aquí donde entra en juego el addressability basado en identidad autenticada. 

En LiveRamp, llevamos años trabajando con soluciones que permiten a los anunciantes y publishers operar sin cookies. Nuestra tecnología de identidad ha demostrado ser efectiva, ya que permite identificar y conectar a los usuarios en diferentes entornos digitales de manera precisa. Este enfoque no solo permite seguir alcanzando audiencias, sino que además es más respetuoso con la privacidad de los consumidores. 

Una solución fiable y comprobada: RampID 

RampID, nuestra solución de identidad autenticada, es una herramienta clave en la era del addressability. Más del 80% de nuestros clientes ya utilizan esta tecnología para mejorar el performance de sus campañas. A través de un identificador basado en correo electrónico, permitimos a los anunciantes y publishers trabajar juntos de forma más segura y eficaz. Esta solución también garantiza que la personalización se realice respetando las normativas de privacidad, algo esencial en un entorno cada vez más regulado. 

RampID no solo ofrece más publishers y plataformas, sino que también permite a los anunciantes ejecutar campañas a nivel global, cumpliendo con los estándares de privacidad en diversas regiones. Mientras que otras tecnologías, como Privacy Sandbox de Google, todavía están en desarrollo, nosotros ya tenemos una solución estable y probada en el mercado.

Preparados para el futuro sin cookies 

2024 es el año del addressability. La eliminación progresiva de las cookies está en marcha, y aunque Google haya tomado recientemente la decisión de posponer esta nueva realidad, es un hecho incontestable que el futuro de toda la industria es cookieless. Nuestras soluciones permiten a los anunciantes conectarse con sus audiencias de manera efectiva, sin importar lo que suceda con las cookies. No se trata solo de estar preparados para un futuro sin cookies, sino de adelantarse y ofrecer soluciones inmediatas. 

Nuestra propuesta no se limita a responder a la desaparición de las cookies; va más allá. Con LiveRamp, las marcas pueden acceder a first-party data, datos autenticados y seguros, y colaborar con publishers de manera eficiente a través de plataformas como Safe Haven, nuestra Data Clean Room. Esto permite segmentar a las audiencias de forma precisa, y además, medir el impacto de las campañas, asegurando que cada interacción esté alineada con las expectativas del cliente. 

Addressability, la clave del éxito 

El marketing digital debe adaptarse a esta nueva era de addressability. Las marcas que aún dependen de las cookies corren el riesgo de perder relevancia en un entorno que evoluciona rápidamente. El camino hacia un mundo sin cookies está marcado por la innovación y la adaptabilidad. En LiveRamp, estamos liderando el cambio con soluciones que permiten a las marcas conectar con los consumidores de manera significativa, respetando su privacidad y cumpliendo con las normativas vigentes. Este es el futuro del marketing digital y el mejor momento para adoptarlo es ahora.

Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España y fundador de PROGRAMMATIC SPAIN