Jesús Ollero, Chief Executive Officer ADG Media Group
¿Qué impacto ha tenido el COVID en la publicidad programática de 2021 y cómo se está recuperando?
En nuestro caso , tuvimos una gran bajada de inversión en los anunciantes de Travel , aunque poco a poco han ido recuperando los niveles pre pandemia .
Habrá que ver cómo se desarrolla esta nueva ola , ya que hay algunos que han parado temporalmente sus presupuestos como consecuencia del aumento de la incidencia de contagios en Europa.
¿Cuál es la mayor oportunidad que ves para programática para el 2022?
Creo que si la pandemia está controlada , la inversión en programática continuará creciendo en 2022.
Todas las ayudas para la digitalización promovidas por la Unión Europea atraerán nuevos anunciantes , también la necesidad de generar nuevas ventas , harán del Marketing Programático un canal de distribución muy atractivo.
¿Cuál es el mayor desafío al que se enfrenta la industria programática en el próximo año?
En mi opinión el gran desafío de la Compra Programática , sigue siendo la medición . En un modelo basado en Last Click, el Anunciante está completamente ciego y no puede analizar la rentabilidad de sus campañas de Marketing Programático , lo que hace que en ocasiones dejen de invertir.
Es muy importante que los Anunciantes trabajen con Modelos de Atribución que les permitan analizar el ROI de su Mix de Medios.
¿Qué canales crees que tendrán mayor crecimiento? ¿Y los que menos?
Creo que la Compra Programática y la Publicidad Nativa continuaran creciendo mucho en 2022.
En la parte de Redes Sociales TIC -TOC y TWICH van a ganar mucha cuota de Mercado.
El Branded Content estará cada vez mas presente en las planificaciones de los Anunciantes.
¿Qué es lo que más esperas que suceda en la industria en 2022?
Espero que 2022 sea un año en el que la inversión llegue a niveles prepandemia como consecuencia de la llegada de nuevos anunciantes y la recuperación de los sectores que mas han sufrido.
¿Qué es lo que más temes?
Un repunte de la pandemia podría ser muy perjudicial para la recuperación y crecimiento del mercado .
¿Para cuándo crees que el sector dispondrá de soluciones alternativas viables a las Third Party Cookies?
Creo que el sector esta preparado para esta nueva realidad , a través de soluciones que ya ofrecen varias empresas de nuestro mercado .
No obstante , pienso que la alternativa que esta proponiendo e impulsando la IAB es la mas sólida y personalmente espero y confío en que se convierta en un estándar de mercado.
¿Cómo crees que puede afectar la nueva regulación, en particular la DSA (Digital Services Act) y la DMA (Digital Markets Act), a nuestro negocio?
Estos reglamentos tienen por objetivo poner en manos de los grandes actores del mundo digital una responsabilidad respecto a todo lo que se canaliza a través de sus plataformas.P
Pienso que es muy positivo para el sector y para los usuarios que haya un control sobre estos grandes players del mercado.
