La compañía lanza nuevas APIs, comparte datos con retailers y apuesta por la atribución omnicanal para captar una mayor parte del mercado publicitario, valorado en 62.000 millones de dólares.

El Retail Media ya no puede vivir de empujar productos patrocinados sin pensar en la experiencia de cliente, y en esta nueva etapa, la clave está en integrar lógica de personalización real y relevancia contextual.

Aunque el canal crece a ritmo de récord, agencias y marcas tienen dificultades para cubrir vacantes por la falta de perfiles formados, expectativas desalineadas y trayectorias profesionales poco definidas.

Estamos viendo la consolidación de una nueva capa en el stack publicitario retail: los DSPs especializados en retail media. Lo que antes era un nicho ahora es un campo de batalla donde se cruzan datos, tecnología, medios y relaciones comerciales.

Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.