WPP y TikTok anuncian el primer partnership global
WPP y TikTok, acaban de anunciar un partnership global para permitir a las agencias y clientes de WPP aprovechar el impacto y el alcance de la plataforma de TikTok.
Reconociendo las importantes oportunidades para las marcas que tanto el video de formato corto como el contenido digital continúan presentando, WPP tendrá acceso anticipado a los productos publicitarios en desarrollo, asegurando que WPP y sus clientes permanezcan a la vanguardia de la innovación a medida que TikTok desarrolle aún más su suite de productos para marcas. Esto incluye la asociación en integraciones de API de marketing y formatos de próxima generación, como ofertas de realidad aumentada. Subvrsive, una empresa de WPP, fue uno de los primeros socios de efectos de TikTok.
TikTok también colaborará con su talentosa comunidad de creadores para construir una red diversa de creadores para asociarse con WPP y facilitar oportunidades exclusivas de colaboración con anunciantes selectos. WPP será el socio principal de desarrollo de la agencia para las nuevas API centradas en el creador, que incorporarán la metodología de Brand Safety líder en el mercado de WPP, al tiempo que aprovecharán las señales de datos de marca y marketing únicas. El objetivo de estas nuevas soluciones será permitir que las marcas obtengan conocimientos más profundos sobre los creadores, se conecten con diversas voces y tengan acceso temprano a estos creadores para sus campañas.
Además, WPP y TikTok crearán conjuntamente un programa de formación y acreditación líder en la industria para las agencias de WPP, que garantizará el acceso prioritario a contenido adaptado a los medios y las disciplinas creativas. Este programa certifica que el talento de WPP está liderando el desarrollo de las mejores soluciones creativas y de medios en la plataforma TikTok.
Para desarrollar aún más soluciones de seguridad de marca en la plataforma, GroupM, el brazo de compra de medios de WPP, y TikTok continuarán trabajando en la integración completa con proveedores de verificación de terceros, desarrollando controles significativos de inclusión y exclusión de primera parte, y alineación con GARM Brand Safety. y marco de idoneidad. Las empresas también tienen la intención de realizar de forma conjunta una investigación líder en el mercado para guiar a las marcas en las mejores prácticas de TikTok y ayudarlas a emplear estrategias basadas en datos para impulsar el compromiso en la plataforma. GroupM ya ha contratado a TikTok en la capacitación de subastas de nicho y continuará mejorando las capacidades de compra a través de su gran red de especialistas.
Mark Read, CEO de WPP, dijo: “Nuestros clientes quieren formas nuevas e innovadoras de llegar a los consumidores. TikTok ha demostrado rápidamente el poder del video móvil y las muchas oportunidades que existen para que las marcas participen de formas significativas y creativas en su plataforma. Estoy encantado de haber formado esta asociación global, la primera en nuestra industria, y espero trabajar con TikTok para asegurar que nuestros clientes continúen beneficiándose de lo que su plataforma tiene para ofrecer ”.
Blake Chandlee, VP de Soluciones Comerciales Globales de TikTok, dijo: “Cada vez más marcas en todo el mundo están experimentando el impacto que tiene TikTok para crear momentos que no solo dan forma a la cultura sino que también impulsan el valor comercial. Las agencias creativas y de medios desempeñan un papel importante en el impulso de estas campañas creativas, y estamos entusiasmados de asociarnos con un innovador global como WPP mientras construimos para el futuro. Ambos compartimos un objetivo común: impulsar campañas increíbles para nuestros clientes que resuenen con nuestra creciente audiencia de una manera que sea auténtica, inspire creatividad y brinde alegría. Esperamos cumplir con este objetivo compartido para WPP, sus agencias y clientes ".
