Vocento y Cristaliza trabajan en la creación de un producto comercial Drive-To-Store
Será capaz de medir e impulsar el tráfico a tienda como resultado de una campaña publicitaria
Madrid, 2 de noviembre de 2021. -- La Dirección de Estrategia y Gestión Comercial de CMVocento está trabajando junto con Beyup y GeoQ (empresas pertenecientes al Grupo Cristaliza) en el diseño, desarrollo e implementación de un producto comercial que tendrá capacidad de observar y medir el tráfico a un establecimiento comercial provocado por una campaña publicitaria. Este nuevo producto denominado DriveToStore (D2S) crea de hecho una nueva categoría conceptual que viene a dar respuestas a algunos de los retos más importantes de la publicidad del Siglo XXI. La base de este desarrollo está en la tecnología y la data de GeoQ, y la capacidad y experiencia comercial de Vocento. El producto D2S identificará los motores reales que llevan a una campaña publicitaria a incrementar el tráfico a las tiendas de una marca mediante el conocimiento comportamental de los usuarios y clientes en el ámbito físico. Además redundará en el uso de la data como una potente herramienta de inteligencia comercial que conseguirá captar más inversión publicitaria y más anunciantes.
Gracias a la tecnología que GeoQ está aplicando en este proyecto se conectan los mundos físico y digital, logrando aportar un conocimiento real sobre los patrones de comportamiento de los clientes de cada marca. En el proyecto, que está en un avanzado estado de gestación, vienen trabajando los equipos de la Dirección Digital y de Estrategia y Gestión Comercial de CMVocento y los de Beyup-GeoQ. El objetivo es probar en el mercado cuanto antes este nuevo producto para medir los KPI’s de los resultados de las primeras campañas comerciales.
D2S será sin duda un modelo novedoso para el marketing móvil en su objetivo obvio de conseguir ventas físicas reales medibles. Conlleva una estrategia de marketing global en la que todas las acciones, tanto online como offline, tendrán consonancia, mejorando así la experiencia del usuario y maximizando el número de ventas. Es decir, se conseguirá influir en el comportamiento de los clientes potenciales y guiarles de una manera atractiva hasta el punto de venta deseado.
De esta forma CMVocento sigue demostrando su interés por desarrollar nuevos productos y liderar los avances de la industria publicitaria. Con este nuevo paso se conseguirá además dotar de confianza al mercado publicitario sujeto en la actualidad a importantes incertidumbres.
Por su parte el Grupo Cristaliza, al que pertenecen Beyup y GeoQ, continúa trabajando en innovar y aportar soluciones al nuevo escenario de la comunicación y la publicidad. Para ello dedica buena parte de su inversión a desarrollar nuevos productos basados en la observación de las personas y en la creación de una base tecnológica en constante transformación.
