Sovrn, primer SSP que elimina su Fee tecnológico con una oferta combinada
Sovrn, una plataforma tecnológica para publishers que ayuda a los creadores de contenidos a ser independientes y prosperar en la open web, ha anunciado que todos los clientes que utilicen sus productos Ad Management y Exchange de forma conjunta tendrán la ventaja de contar con la primera tarifa cero del sector. A partir del 3 de abril, los publishers que utilicen conjuntamente los productos Ad Management y Exchange pagarán simplemente una tarifa basada en el uso.
Según un estudio reciente de ISBA, sólo el 65% del dinero de los anunciantes llega al publisher final. Sovrn ha creado una vía directa entre un publisher y los más de 55 socios de demanda de Sovrn Exchange. Esto aumenta inmediatamente los ingresos de sus clientes de Ad Management. Una ruta directa sin take-rate entre el publisher y la demanda garantiza una subasta más competitiva, ya que obliga a otros ofertantes, incluido AdX de Google, a aumentar sus precios para seguir siendo competitivos.
"La mayoría de los SSPs cobran entre un 10 y un 20 por ciento de cuota de ingresos por conectar publishers como Salon a los DSPs", afirma Justin Wohl, Chief Revenue Officer de Salon. "Al agrupar su servicio de Ad Management con su Exchange, Sovrn está aumentando directamente los ingresos para los publishers, mejorando la rentabilidad que puede ser bombeada de nuevo a operar y hacer crecer nuestros negocios de medios digitales."
A partir de diciembre de 2022, Sovrn probó el ahorro y el impacto en los ingresos de una solución combinada de Ad Management y Ad Exchange con 20 publishers. La prueba reveló que los profesionales del marketing asignaban más gasto al publisher a través de la ruta directa al publisher de Sovrn Exchange, más eficiente.
El producto Ad Management de Sovrn incluye un completo software de operaciones publicitarias y un equipo altamente cualificado de especialistas en publicidad programática para ayudar a los publishers a hacer más con menos. El software ejecuta una subasta unificada a nivel de página, ofreciendo subastas individuales para cada ad placement de la página. Esto mejora el rendimiento publicitario al utilizar las respuestas a las pujas de forma más eficiente, lo que requiere menos respuestas a las pujas y una ruta más directa.
Ad Exchange de Sovrn ofrece ingresos publicitarios a publishers que utilizan mercados privados y CPM mejorados a través del open market. Las conexiones con la mayor y mejor demanda publicitaria permite a los publishers acceder a una amplia variedad de compradores, desde The Trade Desk hasta agencias de publicidad especializadas.
''Estamos trabajando para eliminar el "impuesto AdTech", de modo que una mayor parte del dinero de los anunciantes vaya a parar al bolsillo de los publishers", afirma Walter Knapp, CEO de Sovrn.
