¿Será 2024 el año en que el inventario de juegos móviles se vuelva Premium?
El inventario de juegos móviles, considerado en el pasado como menos atractivo en la publicidad in-game, está demostrando ser una opción cada vez más interesante en 2024. Durante el último año, algunas empresas de publicidad in-game se han enfocado en asegurar lo que se conoce como "inventario premium", es decir, anuncios dentro de los títulos de juegos móviles de alto presupuesto. Esto marca un cambio significativo, ya que históricamente, la mayoría del inventario de estas empresas estaba en juegos casuales o hipercausales.
El cuarto trimestre de 2023 fue excepcional para los anunciantes de juegos móviles, con un aumento del gasto del 10% en comparación con el año anterior, según datos proporcionados por AppLovin. Además, los jugadores móviles interactuaron más con los anuncios durante este período, con un aumento del 7% en las impresiones promedio por usuario.
Los juegos móviles casuales, en particular, experimentaron un aumento del 23% en sus ingresos en comparación con el cuarto trimestre de 2022, lo que demuestra su crecimiento en el sector.
El cambio en la definición de "premium" ha llevado a las empresas de publicidad in-game a promocionar sus ofertas móviles populares como inventario premium, lo que refleja la creciente importancia de los juegos móviles en 2024. Además, la adquisición de Activision Blizzard por parte de Microsoft ha fortalecido aún más este sector, ya que un gran porcentaje de los ingresos de Activision Blizzard proviene de juegos móviles.
La creatividad en la publicidad in-game está en aumento, y el uso de la inteligencia artificial está permitiendo una segmentación más precisa de los anuncios, lo que atrae a los jugadores de manera efectiva. La publicidad en juegos móviles está experimentando un crecimiento significativo y se espera que sea una plataforma cada vez más atractiva para los anunciantes en 2024.
Fuente: Digiday
