Seedtag presenta "DPO", un proceso en tiempo real que potencia los resultados de la publicidad contextual

Seedtag, líder en Inteligencia Contextual en Europa y Latam, presenta Dynamic Placement Optimization (DPO), un proceso en tiempo real que potencia los resultados de la publicidad contextual. DPO encuentra la ubicación óptima para cada anuncio que se sirve y permite a los anunciantes integrar sus mensajes en contenidos relevantes y de primera calidad, maximizando la atención de los usuarios e impulsando el rendimiento de las campañas, como la preferencia de marca en un 22%.

En un mundo donde prima la protección de la privacidad de los usuarios, la Inteligencia Contextual es la mejor alternativa para encontrar el equilibrio adecuado entre la personalización de los anuncios y la protección de datos. DPO es un proceso impulsado por la Inteligencia Contextual de seedtag, capaz de analizar más de 10.000 artículos por minuto, obteniendo un conocimiento profundo del contenido y el mayor nivel de brand safety del mercado.

A continuación, DPO combina el conocimiento de la Inteligencia Contextual con el análisis de la estructura de la página web y los patrones de comportamiento de los usuarios, como el tiempo en la página y de visualización, la velocidad de scroll, el tamaño de la pantalla, el diseño de la web y la longitud de la página y construyendo una ruta que refleja los patrones de atención y navegación de los usuarios.

Teniendo en cuenta estas variables en tiempo real, DPO asegura que los anuncios se sirven en los In-Content placements que mejor captan la atención del usuario, sin usar cookies o recoger información personal. Esto permite que las marcas puedan aprovechar cualquier contenido alineado con su posicionamiento y valores de marca, sea cual sea el tipo de artículos: con imágenes, vídeos o artículos con sólo texto.

Como resultado de la combinación de la Inteligencia Contextual y la ubicación de anuncios In-Content, DPO es capaz de maximizar el impacto de la marca, aumentando la preferencia de marca en un 22% y multiplicando el tiempo de atención por 5. Además, las marcas pueden obtener hasta un 10% de aumento en la visibilidad de sus campañas, a la vez que acceden a un 110% de contenido adicional que ahora se desbloquea gracias al conjunto completo de placements In-Content de seedtag.

Jorge Poyatos, Co-Ceo de Seedtag, afirma: “Cuando se hace publicidad contextual, la ubicación es importante. Si nos fijamos en los patrocinios de eventos o de personajes famosos, sabemos que algunos placements son mucho más eficaces que otros. Cuando se trata de publicidad contextual online, el placement es crucial. DPO es el resultado de 7 años de experiencia y modelos de IA para ofrecer a los anunciantes la mejor experiencia publicitaria para cada combinación de URL-usuario. Esta función ya está integrada en nuestro Contextual Full Stack y está disponible para todos aquellos clientes que busquen maximizar su eficacia”.

Según Borja Fernández, Country Manager España: “Gracias a DPO, nos aseguramos de que nuestras marcas aliadas no se pierdan ningún contenido relevante en el que integrar sus mensajes y posicionar su marca. Este proceso en tiempo real también nos da más flexibilidad a la hora de optimizar las campañas, garantizando que cada anuncio obtenga la exposición, la atención y el rendimiento más óptimos”.

Al servir anuncios contextuales mediante su tecnología propia de Inteligencia Artificial basada en algoritmos de Machine Learning, seedtag ofrece una alternativa eficaz al uso de cookies al segmentar a los usuarios en función de sus intereses en tiempo real.

Después de seis años desarrollando su tecnología contextual, seedtag ha ido más allá del targeting y ha incorporado herramientas de planificación basadas en data contextual e insights en tiempo real a su oferta. Además, seedtag es pionera en nuevas tecnologías, como el contextual lookalike, que mejoran el performance del targeting contextual tradicional o basado en audiencias.