El sector AdTech comienza a desarrollar una nueva certificación para aclarar el cumplimiento del GDPR

La Coalición para el Cumplimiento de la Privacidad en la Publicidad (Coalition for Privacy Compliance in Advertising o CPCA, por sus siglas en inglés) ha anunciado que está trabajando con la Oficina del Comisionado de Información (ICO), el regulador de datos del Reino Unido, para desarrollar una nueva certificación de privacidad para las empresas AdTech en ese país. La CPCA, un nuevo organismo del sector creado este año, afirma que esta nueva certificación, es pionera en el mundo y ofrecerá a las empresas AdTech una claridad “muy necesaria” sobre si sus prácticas empresariales cumplen las normas del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR en inglés) al tiempo que brinda confianza a los publishers y anunciantes a la hora de trabajar con sus partners.

Así, la CPCA desarrollará la certificación junto con la ayuda del ICO y otros organismos del sector, como ISBA y AOP, también participarán, ya que está previsto que sus representantes se unan a la junta de la CPCA en los próximos meses. La certificación será auditada inicialmente por el Audit Bureau of Circulation de Reino Unido, tal y comom explica Videoweek.

Una vez finalizados los criterios de certificación, la CPCA los hará públicos. Su objetivo es concluir los trabajos a principios de 2025 y su lanzamiento está previsto para el año que viene. A largo plazo, el objetivo es crear sistemas similares en toda Europa, donde los requisitos de cumplimiento del RGPD pueden diferir en función de las interpretaciones de los reguladores en los distintos mercados.

Igualdad de condiciones

La CPCA fue fundada por Mattia Fosci, abogado especializado en privacidad que también fundó Anonymised, una empresa de targeting sin IDs. Fosci explica que la nueva certificación tiene como objetivo crear un contexto de igualdad de condiciones para todos los participantes del mercado, desde las nuevas empresas hasta las grandes plataformas tecnológicas.

Cuando GDPR entró en vigor en 2018, en el sector hubo un gran debate con interpretaciones dispares sobre cómo se debe aplicar este reglamento a la industria de los medios de comunicación y la publicidad. Pero esto creó un terreno de juego desigual, ya que las empresas que adoptaron una interpretación particularmente estricta de GDPR fueron más restrictivas en sus prácticas comerciales, y evitaron ciertas acciones que algunos de sus competidores (cuyas interpretaciones han sido más laxas) siguieron haciendo.

“Todavía hay confusión en torno a los requisitos de privacidad en la publicidad digital”, comenta Fosci al citado medio. “Algunas plataformas tecnológicas han sido acusadas de utilizar la privacidad como justificación de medidas anticompetitivas, mientras que los proveedores independientes AdTech venden a veces productos y prácticas con un cumplimiento legal cuestionable”.

Incluso ahora, más de seis años después, los problemas siguen sin resolverse. La semana pasada, el máximo tribunal europeo dictaminó que parte del uso que hace Meta de los datos para la publicidad personalizada no cumple el RGPD, lo que implica que Meta “ha restringido menos” el uso de sus datos que algunos de sus competidores en los últimos seis años.

Al mismo tiempo, la confusión sobre lo que realmente significa el cumplimiento del GDPR para los players de la industria AdTech ha sido un obstáculo para algunas empresas. Las empresas pueden ser reacias a trabajar con determinadas compañías tecnológicas no porque no cumplan el GDPR, sino porque no pueden estar seguros al 100% de que lo cumplan, como prosigue el artículo de Videoweek.

Ahora, los expertos que trabajan en el desarrollo de la certificación esperan que esta iniciativa ayude a resolver estos problemas. “Esperamos que la certificación se convierta en un cambio de juego para los publishers en el panorama de la publicidad digital”, dijo Richard Reeves, director general de AOP. “Si el ICO la aprueba, aportará la claridad que tanto necesita nuestro sector para la aplicación del GDPR en el Reino Unido y fomentará un mercado más transparente y justo en general”.

Esta iniciativa busca permitir a los publishers innovar con confianza, sabiendo que están operando dentro de un marco regulatorio claro que protege tanto la privacidad del consumidor como los intereses comerciales

Stephen Chester, director de medios en ISBA, ha declarado: “Al establecer normas claras de privacidad y unas condiciones equitativas para todos los participantes en el mercado, la certificación debería aumentar la confianza de los anunciantes en el espacio digital y permitir a nuestros miembros alcanzar sus objetivos de marketing, garantizando al mismo tiempo una sólida protección de la privacidad de los consumidores”.