“Un grandísimo reto pero también una oportunidad”: así ven los expertos de AEDEMO TV el panorama audiovisual actual

El seminario de televisión AEDEMO TV está apunto de comenzar su 39ª edición en Palma de Mallorca. Del 6 al 8 de marzo, esta cita acogerá a más de 400 delegados y 160 empresas del sector audiovisual que compartirán su visión sobre la evolución de la industria y los desafíos a los que se enfrentan sus profesionales.

Organizado por Insights + Analytics España, asociación que representa al sector de la investigación de mercados y data science, contará con la presencia de gigantes tecnológicos como Meta o Google, agencias (Dentsu, GroupM) o compañías de gran relevancia en la industria española (Kantar, Comscore, Publiespaña, Atresmedia, SigmaDos30, Movistar+, RTVE, GfK o Smartme Analytics, entre otras).

Este seminario ha dividido su programa en cuatro bloques, cada uno de ellos moderado por un experto de reconocido prestigio. El primer bloque, que supondrá el pistoletazo de salida el jueves por la mañana, se centrará en el análisis de las audiencias y estará moderado por Pablo Alonso, director general técnico de AIMC.

Begoña Gómez, directora técnica de la aea, se encargará de moderar la segunda sesión, algo que hace por primera vez pese a que ha participado como ponente en anteriores ocasiones. “Estoy encantada de moderar este bloque”, declara. Para la experta, este seminario ha pasado de ser un encuentro en torno a la investigación de lo que ha sido el medio televisión a ser un encuentro en el que se habla en general de consumo audiovisual. “Mantenerse durante 39ª ediciones creo que denota lo importante que es este evento para el sector”, añade.

Medios, consumo y enfoques crossmedia

Bajo el claim ‘Medios y consumo’, este bloque abordará el cambio de hábitos de consumo de los últimos años y pondrá sobre la mesa las tendencias en redes sociales y plataformas que están volviendo más complejo, aunque también más diverso y rico, el panorama audiovisual. “Para los anunciantes esto es un grandísimo reto pero también una grandísima oportunidad. Es una oportunidad porque tenemos un mayor conocimiento del consumidor y podemos llegar a él en el momento adecuado gracias a la targetización, pero por otro lado es un reto porque lleva detrás una gran investigación para medir cada euro que se invierte”, comenta. 

Durante la sesión de tarde del jueves, Irene Canales, consejera delegada de Random Strategy, subirá al escenario para ir dando paso a las charlas y debates relacionados con las soluciones crossmedia. “Para mí, es muy gratificante poder contribuir en el seminario, ya que es nuestro evento más importante en Insights + Analytics, donde soy miembro de la junta directiva. Además, me permite estar en contacto con grandes profesionales, conocer más a los ponentes y a los participantes”, declara. 

En su opinión, esta edición de AEDEMO TV va a traer seguro nuevos aportes tecnológicos, temas relacionados con Investigación Artificial e integración de datos, y, “por supuesto, nuevos enfoques de crossmedia, que cada vez es más importante”. 

Ante la pregunta de si el sector logrará algún día tener una medición unificada crossmedia, un tema que se planteará en el bloque que modera, responde: “Creo que sí, lo que no está muy claro es cuándo. Sería una medición más completa que la que hay ahora, pero es un tema complejo”. “Los avances tecnológicos y, sobre todo, la colaboración de toda la industria, es lo que puede hacer que se dé una visión más completa y precisa de la audiencia, trabajando en soluciones más unificadas”, zanja. 

Sobre el papel de las nuevas plataformas en la forma de consumir contenidos, opina: “Las nuevas plataformas han transformado la experiencia de consumo de contenidos en TV/CTV al proporcionar opciones personalizadas, acceso bajo demanda, uso de más dispositivos y una mayor variedad de contenido. Esas plataformas conviven con la TV tradicional que sigue teniendo un gran peso y lo seguirá teniendo. Todas las cadenas ya disponen de plataformas digitales. La televisión evoluciona y se adapta como medio a las nuevas formas de ver TV”.

La eficacia publicitaria en televisión

El seminario concluirá con la sesión del viernes, moderada por José Manuel Eleta, adjunto a la dirección de Barlovento, que reconoce que, aunque ha sido moderador varias veces en este encuentro, tiene “la misma ilusión, ganas y emoción de siempre”.

La novedad de este año, según Eleta, “no está tanto en el programa sino en el perfil de los asistentes, cada vez más joven, cada vez más tecnológico y cada vez más afín a una convergencia audiovisual-digital inevitable, y, apasionante desde el punto de vista de la investigación”. “Personalmente, todos los años encuentro la novedad en los momentos de compartir inquietudes, problemas, intereses…y sobre todo, soluciones”, señala.

Este último bloque, que tiene que ver con la eficacia publicitaria, plantea muchas preguntas; la principal, cuál es el mejor camino para ser eficaz y llegar al consumidor. “Lo más importante para impactar eficazmente a la audiencia que persigues es tener la certeza (la máxima posible) de que realmente la has impactado. Pero a la audiencia como persona, como individuo, no a un dispositivo, no a un código no a una cookie no a un registro. A partir de aquí, se abre el debate de las dos corrientes de medición que discurren en paralelo y que tienden a encontrarse en algún momento: la nueva estadística vs. la estadística convencional”, explica. 

Para cerrar el congreso, diferentes expertos se reunirán en la mesa ‘¿Otra vez ha muerto la TV?’, una cuestión que José Manuel Eleta lo tiene clara: “Si es respuesta cerrada de A o B, es decir, si es Muerte o Reinvención, no me cabe duda de que es lo segundo”.

“El quid de la cuestión reside en lo de siempre, en que no somos capaces (a veces interesadamente) de consensuar una definición de qué es el medio televisivo en la actualidad y cuál es su verdadero perímetro. Y aunque fuéramos capaces de definirlo, incluso de medirlo (al parecer todo está preparado para ello), la siguiente pregunta sería ¿realmente queremos medir el perímetro de esa NeoTelevisión tan dinámica y que cambia casi a diario? Como digo, apasionante para el foro más prestigioso de Investigación de TV como es AEDEMO”, concluye.