Resumen del evento de presentación de Pelmorex Audience

29 mar

Ayer fue una tarde muy especial, ya que en un venue privilegiado con mucha luz y unas vistas espectaculares del centro de Madrid se presentó oficialmente en España Pelmorex Audience la nueva solución de compra programática basada en en weather data y geolocalización.

La jornada comenzó con una Introducción de Mikel Lekaroz, socio de PROGRAMMATIC SPAIN, CEO de Next14 España y Presidente de IAB Spain, en la que Mikel comenzó haciendo hincapié en que “lo que se estaba presentando es algo muy importante ya que en todo el stack tech programático vamos hacia una mayor integración: los DSP's acceden a los inventarios de los publishers y los SSP's a las herramientas de compra y todo esto con una Data que es cada vez más relevante. Pelmorex tiene esa Data (sociodemo, y meteorológica) con una herramienta que ya funciona en Canadá desde hace tiempo, y que permite comprar esa Data tanto dentro como fuera de Pelmorex ya que tiene integración con otras plataformas de compra como DV360 y Facebook Ads.”

Siguieron, María Lucia Descalzo (Product Strategy Manager en Pelmorex Corp) y Xavi Garrido (Monetization & Data Audience Director Iberia & Latam en Pelmorex Corp) presentando la solución Pelmorex Audience, que definieron como una solución publicitaria que permiten aprovechar el poder de la meteorología para impactar a diferentes audiencias y activar campañas publicitarias en el momento y con el mensaje correcto.

“Ya sea por el frío o lluvia en invierno, el calor en verano, las alergias primaverales, o la gripe o virus durante el otoño, el 70% de la población mundial mira el tiempo al menos 1 vez al día.”

Pelmorex Corp, que se define como empresa "Weathertech", adquirió eltiempo.es hace 3 años y es una de las empresas top a nivel mundial, junto con The Weather Channel y Accuweather y llevan 33 años trabajando en el entorno weather con 3 pilares: B2B (weather), B2C (Media) y Data (insights de weather para aplicarlo a la compra de audiencias)

Desde Pelmorex se lleva tiempo trabajando con campañas aplicando segmentaciones de weather en sectores como Auto, Retail o Bebidas espirituosas y el ADN de todos los servicios y productos nacen con la meteorología, tanto con medios propios de información meteorológica como con el equipo de Data.

¿Cuales son los 3 pilares de Pelmorex Audience?

Los pilares de Pelmorex Audience son:

Audiencias geolocalizadas: 1st Party Data que se recoge con el Consent de los usuarios que utilizan la App. Pelmorex está en los 2 lados: como Publisher y como DSP. Con estas audiencias se pueden generar segmentos y con mapas poligonizados (+1M de sitios poligonizados por todas las ciudades de España). Cada uno de esos segmentos creados y geolocalizados se trabajan con el equipo de Data. La combinación de ambas audiencias (geo + comportamental) hace que puedan ofrecer mas de 200 segmentos para poder activar distintos tipos de campaña.
Triggers meteorologicos y de salud: Meteo es el segundo factor más importante del comportamiento de los usuarios. Llegamos en el momento y en lugar correcto (hoy está despejado y con 21º y tenemos la previsión de aquí a 14 días, para adelantarnos a la necesitad del usuario). Nubosidad, lluvia, radiación solar, condición del aire, polen, gripe, ...
Reporte post-campaña: Extracción de datos de la campaña para depurar y saber si ha funcionado o no la campaña. Se ha creado un report con los principales KPI's validados con los datos históricos meteorológicos (+30 años): se da un insight adicional en las campañas

Y todo esto bajo el paraguas de dos plataformas:

ENGAGEFRONT_DSP WEATHER: Primer publisher meteorológico con un DSP (in-house) propio. Se pueden impactar audiencias dentro de España cruzado con los triggers. Se trata de un DSP en Managed Services con la optimización y análisis post-campaña.
CBAT: Plataforma donde se pueden activar esas campañas publicitarias atravesadas por la meteorología dentro y fuera de España, pudiéndolo vincular con otros DSP's: DV360, Facebook Ads, pero sin la First-Party Data de Pelmorex.

Después de la presentación se dió paso a una mesa redonda titulada "Conectando con tu audiencia a través de la meteorología" que estuvo moderada por Xavi Garrido, Monetization & Data Audience Director Iberia & Latam en Pelmorex Corp y en la que partiparon Ricardo Molero, Investment & Biddable Media Lead en Publicis Groupe, Rosa Margatir, Owner: R.M. Media, Mar Gómez, Meteorology Manager para Pelmorex Corp Iberia & Latam y Mikel Lekaroz, Presidente de IAB Spain, Socio de Programmatic Spain y CEO de Next14 España.

Rosa comentó que “es una suerte poder disponer de toda la Data en digital para poder hacer campañas”, ya que su anterior etapa en P&G “se hacía con data offline e histórica, significando un trabajo tremendo. Además, el dato histórico existe y está ahí, pero los datos meteorológicos permiten planificar con anticipación”. Rosa también comentó que “este producto es interesante para eventos puntuales como festivales de música, o street events por toda España”.

Mar comentó que “no es lo mismo el tiempo que el clima y dado que el clima está cambiando (nuestro verano dura más), las marcas se pueden enfocar en lanzar productos de temporada en base a triggers meteorológicos”

Ricardo comentó que “es la primera vez que ve algo sólido con los triggers de Pelmorex. Desde Publicis, se han realizado activaciones con trigger solares (radiación UV) en determinadas zonas (location), donde se mostraban mensajes a nivel sociodemo o con marcas de coches eléctricos donde se media la contaminación y se lanzaban mensajes tanto en soporte digital como en OOH.” También dijo: “La meteo puede tener un impacto en el stockage de Retail por ejemplo: si va a hacer menos frío, se compran menos abrigos, por lo que una solución como Pelmorex Audience puede ser muy relevante para los anunciantes de retail”.

Mikel comentó que “siempre ha habido data, pero ahora es más eficaz y más activable. Una Data relevante (clima, histórico, predictivo), con la calidad que proporciona eltiempo.es se acaba convirtiendo en una Data activable con eficacia probada, proporcionando un valor muy relevante.”

Después del interesante panel, pudimos disfrutar de un cocktail de networking con unas vistas espectaculares del centro de Madrid.

Os invitamos a todos a descubrir Pelmorex Audience

Equipo de Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN