Reddit está preparando el lanzamiento de su propio negocio de ‘search ads’
Reddit parece estar preparando el terreno para lanzarse al sector de 'search ads'. Aunque la compañía no ha hecho ningún anuncio oficial, varios indicios sugieren que este movimiento es cuestión de tiempo. A continuación, os presentamos cinco señales clave que nos dan pistas sobre si Reddit está a punto de entrar en este lucrativo mercado.
1. Contratación estratégica desde un motor de búsqueda líder
Uno de los indicios más claros, como señala Digiday en un artículo, es la reciente contratación de Jyoti Vaidee como VP of Ad Product en Reddit. Vaidee trabajó durante 11 años en Google, supervisando anuncios de productos y shopping ads dinámicos, trae consigo una vasta experiencia en el ámbito de la publicidad en motores de búsqueda. Esta contratación sugiere que Reddit está reforzando su equipo con talento clave para acelerar su incursión en search ads.
Por su parte, Jeremy Goldman, Senior Director of Marketing & Commerce, and Tech Briefings en eMarketer, comentó que sería más costoso para Reddit no invertir en el personal adecuado en este momento, ya que el mercado espera que la empresa continúe creciendo a un ritmo determinado. "El mercado espera una innovación continua, y si no sucede, la gente se dará cuenta", afirmó Goldman. Reddit parece estar cumpliendo con estas expectativas al fortalecer su equipo con nuevas contrataciones estratégicas.
2. Base de usuarios
Digiday afirma que Reddit ha identificado el gran potencial de su base de usuarios, que muestra una alta intención al buscar en la plataforma. Durante la presentación de resultados del Q2, el CEO Steve Huffman destacó la oportunidad de servir anuncios en los resultados de búsqueda, dada la intención explícita de los usuarios al buscar en Reddit. "Cada vez más, los usuarios recurren a Reddit para obtener respuestas a sus preguntas, reconociendo la autenticidad y fiabilidad de nuestro contenido en una amplia variedad de temas", dijo Huffman.
Marcel Hollerback, Chief Innovation Officer en ProductsUp, coincidió con esta perspectiva, señalando que Reddit es una comunidad real con una larga historia de contenido de calidad, lo que es fundamental para que el proyecto sea viable. "Es como si Google se hubiera casado con el antiguo Facebook. Tienes el aspecto de comunidad real y, por otro lado, el contenido es realmente buscable", agregó Hollerback.
3. Impulso del targeting por keywords contextuales
Reddit ha estado ganando terreno en 'contextual keyword targeting', una técnica que permite a los anunciantes vincular keywords específicas con sus marcas o productos para mejorar su visibilidad. La COO de Reddit, Jen Wong, mencionó que la plataforma aspira a ser líder en publicidad contextual, basada en intereses, y los resultados parecen respaldar este objetivo. Durante la presentación de resultado del Q2, Wong señaló que el 50% de las screen views ahora se encuentran en la página de conversaciones, una página altamente contextual y de alta intención.
El 'contextual keyword targeting' permite a los anunciantes aprovechar el comportamiento de búsqueda en Reddit, asegurando que sus anuncios sean relevantes y oportunos, alineándose con la intención del usuario en el momento de la búsqueda.
4. Cambio en los comportamientos de búsqueda
El comportamiento de los consumidores en la búsqueda de productos ha evolucionado, especialmente entre la Generación Z, que prefiere experiencias de compra personalizadas y confiables en lugar de las reviews tradicionales. Este cambio ofrece a Reddit la oportunidad de convertirse en la plataforma preferida para las consultas de búsqueda de los usuarios. Jeremy Goldman explicó que este cambio de comportamiento es una oportunidad para que Reddit acostumbre a los usuarios a buscar directamente en su plataforma. "La gente puede acostumbrarse a usar Reddit primero y comenzar sus consultas allí", dijo Goldman. Aunque los usuarios seguirán buscando en Google o TikTok, Reddit podría convertirse en una parte esencial del proceso.
5. Planes estratégicos y declaraciones del CEO
Otro indicio clave se encuentra en las vacantes de empleo actuales en Reddit. La plataforma tiene abiertas posiciones para ingenieros senior y un Senior Product Manager para shopping ads, todos con experiencia en Search. Además, el CEO Steve Huffman ha sido claro sobre las intenciones de Reddit respecto a la búsqueda. Huffman mencionó que, aunque actualmente no hay anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Reddit, "este es un producto muy exitoso en otras partes de internet y no hay razón para que no lo sea en Reddit también", añadió.
Huffman también destacó que, una vez que mejoren la experiencia del usuario, comenzarán a explorar opciones de monetización. Durante la presentación de resultados reiteró que el contenido de Reddit es de gran valor y está ganando importancia en el campo de las búsquedas en internet. El plan de Reddit es comenzar a probar nuevas páginas de búsqueda impulsadas por IA a finales de este año, lo que podría ser un paso crucial hacia la monetización de su negocio en search ads.
Todo apunta a que Reddit está a punto de lanzar su propio negocio en search ads, lo que podría transformar la plataforma en un competidor significativo en el mercado de la publicidad digital. Con un equipo fortalecido, una base de usuarios con alta intención y un enfoque estratégico en Search, Reddit parece estar bien posicionado para aprovechar esta nueva oportunidad de crecimiento.
